精准营销：通过对不同门户不同频道的分析、各个行业站、不同专业站等的人群定位，找到需要影响的人群。然后确定企业要表达什么。

　　教育普及：网络广告不同于传统媒体，除了广告展示进口页，更拥有具体的信息阐述页面。这个页再也没有空间、时间的限制，在某种程度上也没有内容篇幅、内容形式、时间是非的局限。企业可以根据营销的整体目的，合适的全面具体的表述需要表达的内容，对感爱好的人群，还可以提供其他相关内容的连接（深进的推荐相关信息）。

　　总之，网络广告最大的上风是：可控、精细、全面、深进。

　　误区四：互联网广告效果检测方法。

　　企业投放网络广告，通常会直接用与销售额相关联的指标往衡量广告的成败。这是欠妥当的。当然，网络广告必须要对销售额负责，这点无可厚非。但是由于网络媒体的特殊性，广告的效果检测单纯拿销售额相关的指标往衡量结论是没有意义的。

　　比如，首先，在衡量了媒体针对人群结构后，我们先看衡量广告进口处展示度是否有预期的高，假如展示度不够，需要调整广告位置。

　　第二，展示是主动推送，点击才体现人们的关注。所以要看展示与点击比是否公道。展示次数对点击的转化假如过低，就应该考虑更新广告体现形式，文字，图片组合是否可以更公道？

　　第三，网络广告与传统广告的整体组成形式也是不一样的。传统广告就一个传播信息载体。而网络广告不是，分前方进口的广告创意，还有后方的信息具体载体。除了应该关注广告创意的关注程度，还更应该关注广告进口页点击和信息具体页相关数据做具体统计衡量。这个需要根据信息具体页的功能来看，假如是要求活动注册，则看点击与注册人数的比是否达到预期。假如转化率过低，就应该更多的再这个活动宣传页上找题目。同时，可以放相关连接检测受关注程度。

　　误区五：互联网只是品牌战的前线。

　　互联网就不光是宣传品牌的前线，更是构建强大而永恒品牌的后方根据地。而且，关注网络的“后方“功能将比前方功能更重要！

　　顾客的忠诚度一直是品牌关注重中之重。保持一个消费者的营销用度仅仅是吸引一个新消费者的营销用度的五分之一，通过有关调查显示，顾客忠诚度是企业利润的主要来源。互联网提供了除了低廉、迅速，并且丰富而多样化的市场开拓平台，更提供了一个形式丰富、本钱更低、粘性更高的忠诚用户积累平台。一言以避之，以前企业只能靠单纯的服务来保持用户的忠诚度，现在利用互联网用更低廉的本钱开发很多更丰富的服务内容提供给用户，甚至可以让用户来为企业提供一些企业无法独立完成的服务，比如忠诚用户之间相互沟通以完成相互间的个性化服务。如乐高玩具的玩家在线交流，能让玩家们相互帮助，解决一些厂家永远无法逐一解决的题目，而且，玩家在沟通中会得到更多的东西，从而加深了对品牌的忠诚度。而商家提供的，只是一个公道的、简单的平台而已。

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