6.产品多样化、产品生命周期缩短。

　　21世纪与产业时代相比的一个最大区别就是高科技的发展极大地影响着人类的生产方式和生产领域，数字化的经济模式使得产品生产不仅越来越多样化，而且越来越轻易。由此而引发的题目是，技术的高度发展，降低了生产本钱，使市场上出现越来越多同质性很强的商品，而且先进的技术又会加速产品的发明创造，使得一种新产品在市场上停留的时间越来越短。

　　产品多样化满足了消费者个性化的消费需求，同时也加剧了市场竞争的激烈程度。以电脑、电视机和国内近年一些VCD品牌的大起大落来看，20世纪末的电子产品已经预示出未来这一发展趋势。产业时代早期的产品寿命周期少则数年，多则几十年甚至上百年，而当今以电脑为代表的电子产品寿命周期已经缩短到了半年为一个周期，而有些软件产品寿命周期仅有几个月已经是不足为奇的事了。

　　7.市场营销国际化。

　　产业社会的市场壁垒随着互联网和全球经济一体化进程的加快而被逐渐打破，知识经济和信息社会将全球融合为一个巨大的没有时空差异的同一市场。社会的发展客观地把现代企业营销置于一个国际化的环境之中。

　　可以预计，未来10、15年内，随着自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽，全球市场将进一步开放，所有的企业面临的市场竞争不仅来自于本国，更严重的是要接受外国强大竞争者的挑战。而全球性的战略同盟进一步加速了市场营销的国际化，特别是国家之间、区域之间和跨国公司之间的战略性联合，缩短了国际市场之间的差异和间隔。尽管目前全球同盟仍未形成大规模发展的趋势，但互联网的迅猛发展客观上为各种同盟创造了良好的条件。近年西方航空制造业、汽车业同盟之后，市场营销战略的全球一体化大大增强了其品牌在国际市场上的竞争力。

　　8.品牌趋向全球一致。

　　与市场营销国际化相对应的必然是品牌的全球化。基于全球经济一体化与网络化的宏观环境影响，市场营销围绕品牌而组合的策略是21世纪营销国际化发展战略的重点。

　　造成品牌全球化的主要原因，一方面根植于市场的开放和消费者购买模式的标准化；另一方面则是由于全球范围内跨国公司之间的合并。与产业社会不同，越来越多的品牌可以在世界市场范围内流通，消费者在任何一个国家都可以买到他所熟悉的时装、快餐、旅游或银行服务等。特别是网络营销和电子商务的出现，既降低了品牌全球化的运作本钱，使无数过往在传统产业社会难以跨出国界的品牌，可以一夜之间进进国际市场，面向全球的消费者；同时，也使过往无活在本国买得到的世界著名品牌，坐在家里就可以轻松地买到。

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