未来品牌全球起于一致之后，将刺激为争夺领导品牌而在全球范围内开展竞争，同时，亦可能对品牌还未形玉成球化的国家或企业构成强有力的冲击。世界著名市场战略家杰克特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出：“有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌、大的品牌。这类公司能够在全世界范围内谋求利益。另一类是专门化的或定位很好的品牌”。

　　9.数字化分销渠道。

　　21世纪人类迅速进进数字化生存时代，贸易过程的高度自动化和网络化将市场营销中的分销移植到了互联网，实现真正的虚拟营销。电子商务改变了产业时代传统的、物化的分销体制，企业必须为适应BtOB或BtOC的业务开展在网上建立全新的分销模式。

　　数字化分销渠道缩短了生产与消费之间的间隔，节省了商品在流通中经历的诸多环节，消费者或用户通过互联网在电脑屏幕前直接操纵鼠标就可完成购买行为。在网上购物不仅可以节省时间，方便快捷，而且还省钱省力。互联网对于传统的市场营销最具革命性的影响就在于此。固然全球电子商务的推广与发展还未能完全取代传统的分销体制，但数字化分销的电子商务带来的是21世纪全球性的贸易革命。 无论是BtOB还是BtOC，全球电子商务正以百倍的发展速度推动着网上交

　　易的扩张和渗透。据统计，1992年全球网上购物总值达50亿美元，而到1998年已增长30倍，总额达1500亿美元。如何利用互联网建立自己的分销体系？如何将数字化的分销渠道和传统的分销体系有机地结合起来？如何在网上和客户建立长久的合作关系？是现代企业在21世纪相当长一段时间必须面对和要思考的题目。

　　10.高科技市场营销。

　　20世纪末人类开始进进高科技时代。电脑、互联网、激光、生物工程、卫星通讯等新技术的出现和应用，不仅改变和影响了我们的生活方式和生活质量，还改变了传统的市场营销治理体系和原则。全球著名企业咨询专家科克·泰森在他所著的（世纪企业制胜法则）中指出：在20世纪时，科技不断发展，改变更是屡见不鲜，21世纪的改变步凋，将呈现前所未有的速度，20世纪末的后20年，科技发展所带来的进步，远胜于过往200年的发展。21世纪末的发展，又相当于本日的10倍。可见，未来高科技营销治理将是企业制定市场营销战略的重点。在产品策略的组合方面，高科技所占比重会越来越高。高科技产品在市场总体份额中逐渐超过传统产品的市场比重，出现供给引发需求而不是需求决定供给的现状，源于新产品的问世皆是基于高科技的不断创新。在这一点上完全木同于传统营销理论夸大的由调查研究市场需求之后而确定供给的模式。

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