大凡企业招聘,其终极结果八成是后悔不迭。招聘时东风满面,这孙子尽对是人才,过了几年再问,别提他了我又让狗给操了,丫的狗屁本事没有,就是一个地隧道道的“傻逼侃爷”。
还是矿泉壶大战时的90年代初,一家浙江温州企业要上瓜子。我说你上就上“东北大毛嗑”。他说为什么上“东北大毛嗑”?我说大呗,仁大个大,“良心大大地”,连广告都好做。咱老秦就不信“良心大大地”就是日本人的专利,只许他说,不兴咱讲。
此时蹦出了个营销副总扬言干事不能拍脑袋,夸大要做市场调查,老板问我做不做?我说两点,一是要问多钱,二是咋调查。不久老板和那位副总到了北京找我,让我看了没签的合同,调查费一个大城市十五万,调查方法就是通过抽签取几十个居委会进户问卷。有一次在吃饭时,那位营销副总大夸那家调查公司如何专业,如何伟大,我一准觉得,他假如不是拿了人家的回扣,就是一个没头脑的“傻逼侃爷”。
我对他们讲,可以调查,但不能这样调查。这叫“傻逼调查”,太常规了,不但价格让人宰,而且最后的调查结果还准不了。于是我提出了“会议调查”的方法,由企业出面分别召开儿童的“学雷锋”动员会,妇女的“计划生养”心得会,老人的“夕阳红”生活会,青年的“晚恋晚育”座谈会,反正这会那会一大堆会,都是针对不同年龄层的。有一点要特别夸大,一切会议都是“公益”尽不能漏出“瓜子调查”的真实目的,插柳不让春知道,做好事不为谋私利,说不定还会被当地的党政领导嘉奖表扬呢,咱中国企业出了个“白求恩”。
老秦嘱咐再三,开会时一定要拉上花生、茶水、矿泉水给各种瓜子当“陪绑”,避免“穿帮”露馅。一旦会开完,您就数数各种瓜子皮吧,哪种吃得多,哪种就好卖。准着呢!老秦相信任何“问卷”任何“进户”都不会比“会议调查”更正确,更省钱。
类似这种思路的调查不只老秦一个,曾有广东一公司为儿童奶占有率做调查时翻垃圾,不可能有人喝“喜乐”,喝“乐百氏”,会把瓶子一块喝下往。
十年前有企业招聘自己的策划队伍,问我该留意些啥,怎样招聘。我提示不要听应聘者大吹大擂胡吹八哨侃品牌,世界上没有比策划人更能云山雾罩的,招聘的为了不被应聘的给忽悠了,很简单:嘿,兄弟,侃够了吧,喝口水印印,这有几篇不带标题的文章请您十分钟作出标题。标题做得到位留下,不到位的轰走。文章就是产品,标题就是策划。标题是文章最好的品牌和广告。假如连标题都整不明白,谈何品牌?谈何策划?不就是一个“傻逼侃爷”吗。
少谈些品牌、道理和主义,秦全耀不信,请拿出解决题目的方法!
营销广告策划网(www.ideatop.net)