旅游形象策划(TourismIdentitySystem,TIS)是受企业CIS的启发和广告业的影响带动，
以及国内旅游业的迅猛发展（同时伴随有强大的市场竞争）等综合因素的作用下，在对旅游
地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统，它标志着
“旅游产品”与企业产品具有相统一的市场供求关系和类似的运作规律。旅游形象是旅游资
源（包括人造景观）的本体素质及其媒体条件（服务环节）在旅游者心目中的综合认知印象。
好的旅游资源和媒体条件是树立良好旅游形象的基础，它们必须为旅游者所接受和认同，才
能成为一种公众形象。旅游形象是旅游规划中的灵魂，因而区域旅游规划应当首先解决规划
地区的形象定位问题，研究旅游者对规划地的认知状态，设计一套有效地传播旅游地形象的
方式，继而获得一系列由形象效应所带来的巨大社会效益与经济效益。实施TIS，塑造良好
的和特色鲜明的旅游区形象，有利于扩大旅游新吸引力，拓展客源市场，激发员工和当地居
民的归属感和自豪感，增强向心力和凝聚力。
(一)理念基础（MI）：边城远东(出国)揽风情，塞北江南好胜境
(二)整体形象：边陲名珠
（三）旅游宣传口号（参考）
基于上述基础理念和整体形象，设计推出一套相关的宣传促销口号，以完善
和强化旅游形象。以下口号可适时推出（不同媒体，不同目标市场，不同阶段应
推出不同口号）：
总口号：魅力边城
1．国内主打宣传口号：
l边境之旅，梦圆东宁
l游东宁，有山有水又出国
★2000年“神州世纪游”宣传口号：边陲明珠，世纪风采
（2）系列宣传口号：（分期、分景点）
l赏江南美景，品异国风情
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