4、后期：（3月-5月）打产品知名度广告，内容逐渐向夏季服装转换，给消费者留下一个美好的印象。

五、 媒体安排与费用预算

根据上述广告策划，广告媒体与预算如下：

1、 期：（8月-10月）：

（1）、8月初，马上开始设计招商广告，连续刊登；a、温州日报，每同登一次，一共8次，规格为8×17.5，共计3500×8=28000元；b、温州广播电视报，每二周登一次，共次4次，规格为6×23，共计5520×4=22080元。

以上二种媒介复盖面大，效果好，第一、二期以介绍公司为主，接下去几期以新颖、独特的版面设计，诚招各地的经销商。

（2）、路牌广告：它属于长效性广告，成本相对低廉，时间长，适合于吕牌宣传达室，同时是提高知名度的较佳宣传媒体。地点选择：人民路、瓯北码头、白象码头、南战或机场路、面积为100平方米，计36000元。

（3）、8月份，马上开始制作某一西服样本册，商场吊旗，广告灯箱片，样本册为12P，共计5000本，计36000元，商场吊旗5000份，计10000元，灯箱片20张。计20000元。以上三样为下半年设立专卖店打好宣传基础，也为吸此各地经销商，做好促销工作。九月初，宣传交货。

（4）、8月中旬，开始制作某一西服电视广告片，要求以明星演员塑造商品位的西服。采用电影胶卷拍摄，由香港胶卷片，全片采用柔和色调，突出高雅气氛，运用得体广告语，预计拍摄费和演员费：如：在温州拍摄：20000元：如：在北京、上海拍摄：100000元。

2、 中期：（10月-12月）

（1）电视广告登场：它传递信息快捷，有效在人们心理观念中具有权威性。某一西服

广告片要安排在黄金时间播出，播出时间为：10月-12月，每月30次，在19：30温州新闻前，时间长度为15"，价格每次为1000元，共计6万元。

（2）随着专卖店的开业，温州日报广告连续刊登，规格改为8×35通栏，每次7000元，预计1.4万元。

（3）横幅广告：具有相当的灵活性，气氛热闹特点。收视率高。地点：人民路、公园路、信河街等路，一个月一个月主题，每次挂三十条，以剌激购买，突出某一西服是工薪阶层真正合适的西服为主题，费用预算12000元。

共计广告费：8.6万。

（4）高潮期（12月-3月）

1) 电视广告断续播出，15秒不变，每天再加一次5秒广告，计84000万元；

2) 在广播电视报上，以设奖形式，搞销售花样，如：可以凭广告到专卖店购衣折优惠，或赠送领带，打二次，2760×2=5520。

3) 条幅广告配合报纸、电视、大力宣传，预算12000元。

以上广告主题为：大酬宾有奖销售，和单位工作服等，引导集体购买。

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