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用友软件"千禧之旅"整合营销传播案例策划(2)

发表日期:2009-05-09 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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A1类城市:北京、上海、广州、重庆;
A2类城市:南京、青岛、济南、武汉、深圳、杭州、天津等12个城市;
B类城市:无锡、常州、台州、金华、温州、东莞、汕头等10个城市;
C类城市:其他64个城市。传播策略组合;
为全方位、深入广泛地传播用友品牌、网络财务概念和本次活动,需要公关宣传、广告、数据库营销和现场布展多种传播手段相配合,给目标受众在不同时段、不同场合以最恰当、最适度的刺激和影响,最后在展示会当日达到高潮。这不仅要求每种手段都得到充分发挥,更要使整体组合效果最优化。文章形式多种多样:新闻稿、专访、特写、侧记、深度文章、专栏、署名文章、观察与思考等互相补充,形成立体品牌宣传攻势。
媒体组合火力交叉:中央地方、平面网络、电视专栏等多种方式,立体品牌传播。时间安排强调节奏:
第一阶段:预发布阶段,为活动预热市场。
第二阶段:活动期间,以11月9日北京为龙头,中央媒体加大力度,集中对用友品牌进行全景式回顾。
第三阶段:"千禧之旅"活动,用友世纪回报用户,12月底和2000年1月第1周掀起高潮,在活动结束后将有几个相当篇幅的现场特写,强化用友品牌,给岁末画上漂亮的句号。
中央地方相互呼应:由于时间差距及宣传内容的差别,在中央和地方品牌宣传上强调各自形成高潮。
重点城市加大力度:组织中央记者团赴上海、广州、重庆等重点城市,跟踪采访报道,使用友品牌的报道宣传有相当力度。
广告策略总体安排:
为保证用友品牌对外形象的统一性和市场力度,由集团统一设计;针对活动各阶段的不同侧重点,广告分阶段进行;保持各阶段广告的设计统一性;
创意特点:在保持用友对外统一的企业品牌、广告形象的同时,创新突出用友企业的跨世纪领导风范。
媒体安排:
中央媒体的投放作为对地方的支持大部分投放力度放在各地,以在各地突出用友品牌及相关产品促销
广告规格:彩色整版、套红通栏。
展示设计布展对于现场展示公司企业形象,烘托气氛、感染观众情绪极为重要,
特要求:整体印象要求大气,要能充分体现用友公司的企业形象及其在业内的压倒性实力优势;设计需贯穿"网络财务世纪风潮"主题。
最后确认方案为:
会标:一个鲜红色旋转而飘忽的大圆环,喻示着21世纪高科技企业在网络上的竞争,一左一右上下排列的主题口号,使整个标志更具有稳定感,口号的颜色采用了有力度的黑色。
主题背板:设计上采用十分普遍的对称法则,总体庄重和大气。具体操作时设计了积木式的矩形组合,有利于巡展的拆装和运输。
展架:设计5组异形金属支架,体现出高科技与现代感。

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