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用友软件"千禧之旅"整合营销传播案例策划(5)

发表日期:2009-05-09 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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北京、上海、深圳等10个主要活动城市的参会来宾中有60%表示,在未来的1-2年中有购买和升级计划,显示了财务软件市场具有巨大潜力。此外,通过统计,各地来宾单位中准备立即购买财务软件的均占各地来宾总量的5%以上。可见,很多人是报着明确的购买、考查等意图来参会的。切实地作好会后跟踪工作,将对近2个月的销售产生极大的促进作用,许多用友在2000年的潜在用户将成为现实客户。
基本数据库的建立:通过本次活动,集团公司建立了200万条记录的基础数据库,各地建立了近50万的基本数据库,收到有效名单近万条,为2000年的数据库营销和市场分析打下基础。品牌知名度:用友品牌仍居行业领先从本次活动参会人数来看,用友品牌仍具有很强的号召力,许多展会所在的酒店都反映,用友的此次活动是99年度乃至以往历年中来宾最多的,甚至超过许多国际大公司的规模。
从来宾得知用友途径的比例图可以看出,很多来宾是由朋友介绍而知道用友的,占到20%的比例,居第二位。这从另一个侧面反映出用友品牌在财务软件领域的良好口碑。成功经验:全新的市场运做方式取得成功:这次采取分级分类操作,重点城市重点投入的政策在实践中得到了验证,重点城市均取得了空前成功,部分地区是IT业历史上最成功的展会。
下面以各具特色的深圳、武汉、成都、青岛为例做一剖析。从四城市的反馈来看,主要认为:总体策划气势大,收到预期效果;集团内部,集团与渠道间分工明确,沟通良好;集团支持工具极其丰富,可以让分子公司集中资源去有效发动客户,落实销售。其中:
深圳:经济特区,金蝶的根据地。三千人次到会,极其火爆的会场气氛,100万余元的现场签约等事实,彻底打破了金蝶的宣传攻势。充分利用集团支持,将集团活动作为当地的一个平台,结合当地特色组织相关活动是深圳的成功之处。
武汉:九省通衢之地,中南地区最具市场潜力的金库。本次活动挖开了金库的一角。二千余人到会,签约达100万,会议自始至终贯穿网络财务和千禧之旅。
青岛:中国经济最具影响力的地区之一。借用了北京的布展方案,充分显示了用友集团作为软件行业不可争议的领头羊地位以及雄厚的企业势力和良好的品牌形象,使几乎所有的来宾都感受到一种强大的震撼力。在重点地区尽可能多地投入可利用的资源,收到了预期效果。
成都:内外商战最激烈的地区。此前一个月内,先后有包括金蝶等三家同行举办过类似主题的展会,时机可谓最不利。成都市场很多老用户在参加了用友在气势、规模都远胜于竞争者的展示会后,增强了对用友的忠诚度。充分利用集团提供的支持,将自己有限的人力重点放在落实有效客户上,最后险中取胜。

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