我们遵循“易难7F”品牌管理模型，在对江苏省整体风貌有了全面详细的了解及对江苏旅游业所面对的主体市场做了定位之后，我们开始对江苏的品牌形象进行定位分析。依据江苏旅游资源的特点，我们将江苏旅游的核心理念确定为“梦江苏”。并在江苏旅游品牌总体理念上针对江苏省给游人的整体感觉与江苏旅游具有代表性的特色分为不同的两层理念来向目标向受众进行阐述与介绍。
l核心理念定位阐述
根据我们在具体操作中的经验，一级理念我们将重点放在向旅游者传递一种旅游地能够带来的氛围和感觉，即旅游者能够得到的核心价值。二级理念则根据旅游地不同方面的特征（历史、地理、文化、风景、景点等）分别作为主题，与目标市场所可接受的特点相结合，进行有针对性的、具体的阐述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对一级理念进行全方位支撑。
一级理念：梦江苏
二级理念：湖光山色烟波佳境梦萦水乡
烟雨楼台甲秀天下梦中田园
长街短巷小橹轻摇梦境之旅
巧秀精美浓郁醇和梦织云烟
汉唐神韵吴越遗风梦牵神州
“梦江苏”三个字从字面上看简洁易懂，易于识别和记忆，可以给人以强烈的视觉冲击力。而就一个“梦”字本身而言，它可以给人无限的想像空间。梦充满了神秘色彩，梦令人向往，这个“梦”字我们可以从不同的角度来理解。首先，我们可以理解为江苏如梦。来江苏旅游如同来到梦之仙境，美妙无比，给人以乍到这山水如画的胜地，如入梦境一般的感受。其次，“梦江苏”的“梦”字也可理解为梦寐以求。睡梦中都想来到江苏，强调了江苏对游人的吸引。再次，“梦”还代表了理想，代表了人们的一种追求。又有哪一个人没有过梦想，没有过理想与追求呢？在此“梦”向人暗示着一种归向，让人产生一探其究竟的冲动。同时“梦”字的运用也不单单只在吸引旅游者的消费动机范围之内，同样可以达到吸引外来人才的目的，因为江苏实实在在是个让人可以圆梦的地方。“梦”字不但可以任由游人喜好对它产生多种理解，同时“梦”字也十分符合江苏本身的特色。江苏无论苏北或苏南，其整体给人的感觉就是一幅水墨画，如诗如梦。而且“梦”字易于与江苏各地做有机的联系，苏南我们可以讲山水如梦，小桥流水似梦中人家，园林建筑如入世外之地；而苏北历史悠久，具有独特的、雄浑的气质，可谓梦中之大梦，“梦”宏伟、壮丽的一面被淋漓尽致地展现了出来。在苏北，我们可以着力介绍其历史如梦，梦中古都，瑰丽无比的东方文明特别是江苏宋明时代的古代文化像梦一样的深远流长，中国文化中的中庸之道在苏北有着最好的体现。中庸之道素来讲求以柔克刚，柔系江苏之魂，柔是梦的主旋律，柔是梦的感受。

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