巧秀精美浓郁醇和梦织云烟
江苏省为中国著名的鱼米之乡。“春有刀鳍夏有鲥，秋有肥鸭冬有蔬”，正是该省物产丰富的真实写照。江苏菜以淮扬菜肴为代表，早在清代，扬州菜已成为全国四大名菜之一。在江苏你不仅可以吃到美味的食品，而且这里还有许多纺织品、丝绸、轻工业产品、工艺美术品等也驰名中外。江苏的茶也别具特色，碧螺春是中国的十大名茶之一，茶色碧绿清澈，叶底嫩绿明亮。而阿婆茶、薰豆茶也充分体现了江苏的与众不同。江苏的人、江苏的物、江苏的茶、江苏的食都给曾经去过那里的游人留下了非常深刻的印象。
汉唐神韵吴越遗风梦牵神州
姑苏情韵，淮海号角，小桥流水，大风浩歌，一南一北，一刚一柔，在这里撞击，在这里汇合。悠悠吴韵，浩浩汉风“建筑文化大省”是历史的重托，吴韵汉风似春潮奔，波澜壮阔，悠悠吴韵舒展绿色灵秀，浩浩汉风伸延红色的昂扬。
三、视觉形象设计
视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用。人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们的视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”的原则，即“强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆”。
视觉规划设计的内容，包括旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等几个方面。视觉规划设计具体表现为对旅游地一切可视资源的系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传递各种信息，更应成为旅游地景观的组成部分，起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用。在类型和风格类似的两个旅游地之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。这种情况类似于实体商品中存在的一种现象，在核心价值基本相同时，造型美观、附加价值高的商品更受欢迎。视觉设计的另一方面作用在于其直接功用：导引或帮助旅游者全面感知旅游地、消除陌生环境带来的不安心理、对旅游地进行延续性宣传。
标志设计是旅游地品牌视觉形象的核心和基础。我们在“梦江苏”理念指导下，分别设计了几十个方案，经过内部甄选，向江苏旅游局提交了八套方案，在此主要介绍其中的三个。
方案一：“若水迷离”。此标志的设计简洁明了，易于识别与区分。江苏省水网密布，深深感悟江苏的水，有她独特的韵味。水给人以若水迷离，似水似梦之感，与“梦江苏”的主题有巧妙的结合。本方案以字母“S”为重心，同时也是篆书体的“水”字，左上角的色块在某种意义上代表江苏的多样水体，它代表了长江，同时也又一次通过图形准确的向受众传达了江苏多样性水体的特色。色块与“水”组成字母“J”，“JS”正是江苏的英文简称首字母。该方案利用巧妙的组合构图，多样的色彩变化，体现江苏独特的“水文化”。变幻般的色彩使观者对江苏的旅游产生无尽的奇妙幻想，也代表江苏旅游的惊奇之处，尢如梦境般的绚丽多彩。

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