以“梦江苏”来统合江苏省多元化的旅游资源，比较符合江苏省旅游当前的发展特点及目标市场特点。抛开我们主观对江苏整体的认识，真真正正站在旅游受众的立场上来看，江苏旅游的目标市场具有多样性的特点，不同的阶层与背景的人对江苏的印象与理解差异较大，在江苏旅游资源多元化的情况下更是如此，与梦的片段性、多样性特点亦吻合。
在全国我们首推“梦江苏”的概念，即可独领品牌竞争之先的态势，为整体市场的推广奠定良好的基础。
在二级理念中，我们主要从江苏的水、建筑、交通、物产、文化来划分，以向游人从不同角度展示江苏的特点，并以梦贯穿始终。
湖光山色烟波佳境梦萦水乡
江苏省位于中国东部，长江、淮河下游，总面积10万多平方公里，其中水面就占总面积的18%。这里河湖交错，水纲纵横，是迷人的水乡。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色的地理特征，给人留下难忘的记忆。正因为水，才孕育出了风情独具的江南文化和城镇乡村。水可以说是江苏省诸多旅游资源中不可或缺的重要代表之一。水是生命之源，一切生命都源自于水。江苏的水从东西方向来说，多源自中国文明的发源地长江；从南北方向讲有古运河，沟通了物流与人流。苏南水乡的水充满温柔妩媚之美，水乡人家，出门即涉水，水是水乡人生命的依托。水滋养着小镇，美化着小镇，使她妩媚动人，别具风韵。这里的建筑全部依水而建，流水盈盈，小桥弯弯，人家枕河，风光旖旎，历史悠久。让人如入梦中田园，苏南是梦，苏南的水更一个让人向往的梦之地。
烟雨楼台甲秀天下梦中田园
江苏的园林建筑具有悠久的历史，从最早的皇家园林到私家园林，个个清静雅洁、顺应自然，处处尽显精巧别致。大园包小园的特点使江苏的园林给人以“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之美感。在一个不大的天地里，因洼疏池，沿阜垒山，种花植木，营建亭榭，由此构成多样而幽美的画面，人们来到这里，如同进入画中仙境，在画中追寻着自己梦想，实现着自己的理想。
长街短巷小橹轻摇梦境之旅
江苏省是华东交通枢纽，拥有十分便利的运输网。京沪、陇海、宁铜三大铁路干线联络全国各地，南京、徐州是全国主要交通枢纽。长江横贯东西、大运河纵行南北，河渠湖荡均可行船。航空以南京为中心，航线通达北京、上海、广州、济南、郑州、武汉等地，可谓交通便利。在省内人们出行总避免不了以舟做车用以代步，自然也就形成为水中游苏南，轻舟过桥洞的美景。在这里人们日出而作，日落而息，加上小船流水人家的衬托，梦中美景自然形成。来到这里，我们远离了城市的喧嚣，那种反朴归真的感觉将我们带入童年的回忆和遥远的梦境。

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