方案二：“鱼米盛泽”。设计中我们启用了繁体江苏的“苏”字，从符号的角度说明自古以来江苏便是“鱼米之乡”，人杰地灵。繁体的“苏”字不仅是江苏省的简称，同时“苏”字与扇形画面中若隐若现的江苏各地著名景观也达成了巧妙的配合，给人以梦境之景的感受。运用画扇的中国传统美学表现技法，力求通过这扇“扇口”使旅游者产生去江苏旅游的愿望，而“以形借景”的表现手法又正是江苏园林的一大特色。其中的诗情画意，不言自喻。
方案三：“水与人家”。江苏的建筑、江苏的水，代表了人们对江苏的美好印象，也代表了江苏与其它各地最大的区别。本方案的基本结构由J和S两个英文字母组成（JiangSu），形似房舍外廊与涓涓流水的笔触手法，选用简洁抽象的方式表现了小屋人家流水的美丽景象，让人产生身处世外桃园，处处逢生机、处处是佳景的联想。在色彩的选用上面，设计师采用了活力绚烂的绿色与明丽雅致的蓝色，一深一浅，一实一淡的搭配，不仅代表了江苏省西边有大海，省内有小水的喻意，又与主题“梦江苏”相得益彰，充分展示了梦的意境，也充分激发了人们对美好景象的向往之情，表达了梦寐以求的理念要素。
以上三个设计方案作为江苏旅游之“梦江苏”理念的主选设计标志，在我们进行的受众调查中已普遍受到认同，其中以第一方案“若水迷离”的接受率为最高，其得到了江苏省旅游局相关人士与消费受众的大力支持与认可，成为江苏省的旅游地形象标志。
四、品牌审定
以标志为核心的江苏旅游视觉形象是江苏向受众传达其独特品牌价值的重要载体，方案的最终确定也凝聚了江苏省旅游局、各地市及北大课题组的心血，为设计方案召开的评审会则是其中非常重要的工作。江苏旅游标识作为江苏旅游的重要资产，必须加以相应的保护。因此，获得国家商标局的注册保护也是比不可少的工作。只有在获得保护的情况下，品牌的推广才会真正起到为江苏旅游品牌积累资产的作用。
五、品牌推广
品牌形象推广工作是将“梦江苏”这一理念由表面的概念换化为具象的视觉形象，立体而统一的传达给目标受众。
首先，我们考虑到通过广告推广江苏的旅游品牌。作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是江苏旅游向目标消费群传递区域讯息的主要方式。根据不同推广阶段的推广重点，结合江苏旅游在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合的、全方面的执行，使得达到江苏旅游推广的良好效果。

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