品牌路线：质量好，牌子好，达至消费者指名购买。
　　 价格路线：非精品，价格优惠，以送礼方式对首饰促销。
　　 文化路线：卖概念、卖创意、卖放心、卖个性、卖特色、卖服务、卖承诺、卖质量。
　　 “同心首饰”品牌CI策划设计：
　　 1、“同心首饰”原标志过于繁复，复制困难，缺乏个性，重新设计新标志。
　　 2、“同心首饰”CI风格应趋向年轻化、时代化、新潮化。
3、“同心首饰”CI设计应突出首饰品牌文化。
　　 “同心首饰”品牌发展计划：
　　 1、加强“同心首饰”的品牌推广宣传，在大众中迅速树立品牌知名度；
　　 2、加快“同心首饰”的专卖店建设，以门店零售直接面对消费者，在大众中扩散知名度并确立美誉度；
　　 3、完善“同心首饰”的首饰保修中心，巩固保证卡等售后服务措施，在大众中树立品牌忠诚度。
二、标志设计：要让女性来作鉴定
　　 标志是形象视觉识别的核心。标志设计关系到整个CI策划的质素。“大圣广告”邀请了工艺总厂领导从多个标志草图中，挑选出较为理想的三个图形，在厂部展开了民意调查。首先从企业领导班子、企业销售部全体人员反复挑选。由于首饰的消费者重点在女性，大圣建议厂部找本厂的女工，对标志图形评点挑选，使候选标志更贴近女性喜好的特点。
　　 同心首饰标志设计意念：
　　 1、标志以“心”字的手书体为原创，左右两点象征二人同心，参考首饰链坠的造型，构成优雅的图形及现代感。
　　 2、标志呈正负形，巧妙融合阴阳太极符号，暗喻中国文化圆满吉祥之意，精致的首饰象形，传递出企业以首饰产品为主的经营特点。
　　 3、弧状图形象征同心品牌，标志的两圆点象征企业产品与消费者，表现了企业与消费者之间围绕品牌相依相存的关系，同时具有“同心打造好明天”的品牌理念。
　　 同心首饰品牌思想：
　　 品牌理念：同心打造好明天
品牌定位：享受同心之美
　　 品牌标语：戴同心首饰，结天下良缘
　　 辅助广告语：同心首饰，同心同乐
　　 喜喜相映，永结同心
　　 三、品牌文化：与瓜果结缘的首饰品牌广告画
　　 广告大师奥格威的品牌形象理论认为：“广告不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象。”现代消费者在购买产品时已不仅仅局限于购买产品本身，更多的是在潜意识地满足自己在情感、心理等层次上的需要。一个引人注目的品牌，除了在标识设计上要与众不同，给人以美的感受，还要将品牌个性与生活文化相结合，才能得到理想的反映。

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