产销量占全国三分之一的广东家具市场，在中国家具市场中占有举足轻重的地位，因而有“世界家具看欧洲，中国家具看广东”的说法。经过20年的改革开放，中国家具业也得到了迅猛的发展，业内思想观念，企业规格、生产模式、产品观感、市场营运体系、经营管理模式等都在发生了新的变化。“入世”后，中国的整体经济融入世界经济循环的大体系后，家具行业将面临更多的机遇及挑战。但是，目前国内众多的家具企业品牌观念淡薄 ，名牌家具很少，而随着买方市场的形成，消费者对商品的要求不断提高，品牌越来越成为社会需求的重要导向，尤其在耐用消费品方面，品牌常常成为用户的第一选择。
　　 位于广东南海市的南海九江大明家具有限公司，始建于1985年，目前年产量六万套餐台椅，堪称“餐台椅大王”，在省内外享有相当的市场及美誉，是国内最大型专业生产实木餐台椅的企业之一。多年来，大明企业以创新、完善为口号，结合国际家具潮流走向，推出多种最具市场吸引力的新产品，以其质优款新赢得市场；一些经销商认为：“大明实木餐台椅已在某些方面领导着国内实木餐台椅的潮流”。有一段时间，大明的新产品甫一面世，“克隆”产品随后可见，真是“前不见古人，后必见来者”，大明企业只能以出品数量大以及申报专利的方式，以最大限度保护自己的销售利益。
　　 近年来，“大明”的高层领导受到来自形象推广方面的困惑：例如：以“大明”名称命名的商标及企业很多，如何让消费者清晰地知道，此“大明”不同彼“大明”；企业注册的“实木皇”牌，在消费者中知道的不多，特别在省外，很多消费者都是指名认购“大明”的实木餐台椅产品，“大明”质量及品牌意识已在消费群中根深蒂固；企业每年都投放一定的广告，但是特色不够，形象不突出，收效不大。家具市场竞争的激烈环境，以及中国将加入世贸的紧迫感，更促使“大明”的企业领导，下决心重新整合大明品牌形象，在家具行业中闯出自己的家具名牌。
　　 2000年4月，南海市九江大明家具有限公司与佛山市大圣广告策划有限公司展开合作，共同谋划企业的品牌形象CI工程。经过一段时间的企业高层领导访谈了解，以及到家具市场的实地的调研，大圣为大明企业深度挖掘企业的特色及优势，突出企业与众不同的地方。通过双方的多次研讨，将“大明”的品牌形象重新整合为：1、原“实木皇”牌的标志过于繁复，根据时代发展的要求，重新设计简约的标志风格；2、以企业的专精——实木餐台椅为突出优势，区别“大明”同名的家具企业，以“大明”形象统领企业的其它牌子；3、香港大明家具集团有限公司注册的“早晨”家具名称，在中国大陆注册，为企业的多品牌战略作好准备。4、企业不光是导入VI品牌视觉系统，还要导入MI企业思想系统，以企业文化去取得经销商的真诚合作、以品牌文化去获取消费者的青睐。

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