C、大庆"日月神"大豆粉：有多款包装，定价180元
适宜人群：与"纽崔莱"基本相同。
由以上可以看出，几类产品重点在于宣传"高蛋白质"对人体的作用，宣传的功能也停留在以下几点：
l 调节体液平衡
l 增强免疫力
l 帮助身体制造新组织以修补受损的组织
l 有助食物转化为能量
l 帮助伤口血液凝结及愈合
l 均衡营养，有助于减肥，健身，美容
l 另外从几类产品的使用方法上面亦同质，可直饮，亦可添加入其他食品中，且食用便利。

五、产品诊断--机会点：
l 蛋白质为生命基础之一，其重要性作为常识已不容置疑，社会认同度高，
l 国内市场上无出跳的强势产品和品牌
l 作为高端消费品，市场空间大
l 作为高蛋白质产品，"纽崔莱"已作了一定市场开拓，可以利用其打下的社会认知基础，便于跟进
l 有自己的大豆生产基地及多年大豆产品开发的经验，产品质量可靠，后继开发能力较强
l 国家政府支持该产业，大气候适合发展

六、产品诊断--问题点：
l 企业原为食品原辅料提供商，无消费品市场品牌支持力
l 初次涉足高端营养品，市场经验少，无网络资源
l 定位大众消费的营养品，价格可能是障碍
l 同质产品市场认同度相对较低?quot;安利"亦仅主作直销，该类产品总体未形成市场规模消费，市场准入壁垒较高
l 广告预算不高，启动市场难度大

七、产品策略
A、产品形象定位
由于高蛋白质豆粉所持有的功能和产品属性，适合中、高档形象推广，若定位于低端市场，则易混同于豆奶粉，产品宣传所展现的形象是：货真价实，高质，中档价位，可亲近，可信赖。
B、消费人群定位
白领，有一定消费力的中、高收入者，高级知识分子，体虚及需补人群，送礼人群
C、产品价格定位
建议先行进行市场调查，初步拟定200-250员为接受上限（450克装一罐），以保证新品上市初期较高的利润率，同时可塑造较体面、高质的产品形象。
D、产品种类定位
产品可以分成几种容积及包装形式上市，以适应不同消费需求
E、USP（独特销售主张）
健康，很简单！健康，很多彩！
（看似前后矛盾的句式，阐述健康和生活的关系，同时易于概念的延伸阐述）
F、情感定位
根据USP诉求，可在情感上推行"很简单地获取健康，因为健康而享受多彩生活"的概念，以跳出一般营养保健品的单一功能诉求，"以情动人"易于引起市场共鸣。而且针对的目标消费群中，相当一部分属于忙于工作和学问的中、高收入人群，繁忙的工作令他们希望寻求一种简单获取健康的方式，该诉求很易受到这种人群的认同。

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