主广告语——非常男女生 健康 多彩 又轻松
促销广告语——XG大硬盘 4988元

由上述分析可见，“非常男女生”、“卡通小型机箱”、“10G大硬盘 4988元”是最吸引目标消费者的特点；而ISO9002的产品质量认证、新型绿色环保显示器等特点也成为该系列电脑相辅相成、市场畅销的主要因素。


5） 广告宣传策略：

由背景分析可见，非常男女生的目标市场为中低收入家庭。它本身的产品价格足以吸引此部分消费者，而广告和促销的作用是为了将产品信息
更广泛地宣传出去，吸引购买，因此针对中学生及其家庭需要具有“平价 潮流”的广告诉求。
广告手段——“平价 潮流”诉求
视觉标识——非常男女生LOGO，统一的形象代言人（心跳男孩BOB乐队组合）
将非常男女生及心跳男孩（BOB乐队）的统一视觉形象，出现于报纸、海报、单页、活动卡等各类广告品，形成强大的亲和力与视觉效应，达到使消费者一见到此标识就想到TCL因特学生电脑。


三、媒体策略

6） 媒体组合：

电视广告：营造整体视觉感受。
报纸广告：从消费者及促销活动角度说明。
1． 中央平面广告以“非常男女生 健康 多彩 又轻松/80大硬盘 4988元“为主，涉及系列产品价格信息
2． 中央平面广告出现“非常人才市场”活动信息
3． 各区域在总部提供的统一平面风格下,添加各区域自主性促销活动

其他：横幅、海报、单页、活动POP等：营造现场气氛，全面宣传产品。

7） 媒体投放：
电视：
中央电视台一套A特段(新闻联播与焦点访谈之间)7月1日-7月29日隔天播放（单日） 15” 暑期体验篇
中国娱乐报道贴片广告全国127个城市娱乐节目7月2日-8月30日隔天播放（双日） 30” 暑期体验篇

平面：
媒体名称 内容（菲林编号） 版面 时间
计算机世界 钛金788 封面 6.26
非常男女生 内彩 7.10
非常男女生 内彩 7.24
电脑报 非常男女生 报眼 7.3
非常男女生 报眼 7.24
家用电脑世界 非常男女生 内首 7.3
电脑商情报 非常男女生 内彩 7.17
非常男女生 内彩 7.31

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