近几年，“策划大师”、“广告专家”、“营销新锐”的称呼充斥了媒体，你是狼，我就是虎；你是“十大”，我就是“最佳”！仿佛中国营销界、广告界突然发达了，一夜之间冒出了众多的武林高手！
　　照理说，多出点“大师”是好事；可是，如果里面夹杂了太多的“南郭先生”，这就非常可怕了！所以，笔者最近一直在思考，药品广告不许说有效率，不许说唯一，不许说最佳，可是这些“大师”们的广告咋就可以说“帮助98%的企业成功”、“中国唯一****的广告公司”、最**的咨询公司呢？这算是虚假广告吗？

　　显然，广告法在这里没有起到约束作用，那么，我们的企业只好睁大眼睛了，以免自己吃亏上当。因为，很多企业被这些 “大师”搞垮了！

　　我们来看看这些“大师”是如何炼成的吧！

　　一、榜名牌！

　　“大师”们喜欢榜名牌：一个产品做火了，总要想法设法和自己联系起来！记得刘晓庆说过这样的一句话，“兔子汤的汤的汤的汤”，用在这里，真是无比的贴切！

　　举个例子，2002年，有个产品叫清华清茶，全国销售非常火爆。截止到目前为止，我至少听过5个“大师”说自己是清华清茶的广告策划！哇噻，莫非清华清茶同时找了5个“大师”？只能说，这里面有人在往自己脸上贴金！或者说，他们都参与了，只是程度不同！

　　写到这里，我想起了李艺林先生在《策划人的八宗罪》一书中讲的故事：一个老太太见人就说自己参加过淮海战役，仔细一问，原来，她给前线送过一次军粮。（大意如此）

　　这样的例子举不胜举，因为“大师”们最清楚，中国这么大，很多真相调查起来不容易；况且，很多人听了“大师”的辉煌业绩之后，已经仰视“大师”了，恭敬还来不及，哪还想得到去了解真相。

　　二、搞称呼。

　　榜了名牌还不够，还要搞一个称呼，有句老话叫“名正言顺”，所以，“大师”一定要有一个响亮的名头。

　　于是，大师们千方百计要弄一个响亮的称号，例如：中国十大**人物、中国十大**机构、……不就是花点钱吗，值！每年这么多的评选呢，咋也能想法弄一个！实在不行，就自己组织一个“**奖”的评选，反正现在“学会”“协会”的名头也多！

　　所以，您看“大师”们的称呼，都是“十大**”、“杰出**”，这样显得多威风！当年钱钟书先生在《围城》里描写的“克莱登大学”，在这里派上了用场！真可谓活学活用！

　　三、发文章。

　　现在的媒体空前丰富，杂志、报纸满街都是，还有众多的网站，“大师”们在一些专业性刊物上发表文章。

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