解决方案：以尊重各方利益为前提寻找其他途径

　　彭志强认为，面对已经形成割据局面的诸侯，采用强行对抗的办法根本无法解决问题。现在机顶盒生产企业之所以叫苦连天，主要的原因是各地运营商都有自己的要求，为了适应要求，生产企业必须要对机顶盒进行修改，而修改的费用相当高昂。

　　现实的解决问题的思路是想办法通过其他途径，把这种修改成本降下来。目前有些设备提供商正在开发一种技术平台，供生产企业和用户共同使用。有了这个平台，大部分的修改工作通过技术转换，将复杂的事情简单化，生产企业所需要完成的修改工作仅仅是原来的十分之一。

　　与这种解决方案相适应，大部分依附在各地运营商背后的机顶盒生产企业就可以将规模小的劣势转变为灵活性强的优势，各地网络运营商的利益也就得到了尊重，他们也就不会在具体操作上设置障碍。而中小机顶盒生产企业一般都没有品牌优势，拥有品牌影响力的家电生产企业可以采用向他们输出品牌，委托加工的办法分享利益。

　　在各方利益都得到体现的情况下，目前困绕行业发展的接收条件问题将可以得到解决。

　　问题二：用户数量少内容提供商缺乏积极性

　　央视-索福瑞媒介研究(CSM)和北京广播学院联合推出的《中国数字电视报告》显示，55.1%的广电机构认为，能收看到更多的节目内容是用户选择数字电视的首要因素，关于观众购买动因的调查结果也证实了这一点。 观众倾向选择的前三项主要原因分别为“多频道”、“更早看到精彩内容”和“清晰的节目”。所以，内容将最终决定数字电视在观众市场的境遇。

　　目前很多电视台人力、财力都很有限，如果光靠他们的力量，是很难给数字电视用户提供更多优秀节目的，广电系统内部也有人希望能够借鉴移动运营商的经验，引进更多的内容提供商，丰富节目内容、提高节目质量。但内容提供商毕竟是一个追求利益为首要职责的群体，只有当这个消费群体足够大，有足够多的消费需求时才有可能吸引他们加入。这就造成了一个两难的局面，用户因为节目质量不高，不愿意接受数字电视；用户数量太少，内容提供商因为预期收益不佳，缺乏进入的热情。

　　解决方案：政府行为解决用户数量难题

　　在这种两难的困境中，必须要有一方先作出行动。相比较而言，增加用户数量比提高节目数量、质量要容易很多。因为增加用户数量可以采用一些政府行为。

　　在以往开播数字电视的城市中，就有过一些成功的先例，那就是整体平移。最近，各个城市的领导都收到广电总局的信函，内容是要求帮助发展数字电视。对于广电总局的请求，很多城市还是非常配合的。

营销广告策划网(www.ideatop.net)