周期三一个月针对性媒体投放挖掘品牌内涵，树立品牌形象总推广费用的20％ 期间进行一次形象宣传活动
周期四一个月针对性媒体投放扫尾总推广费用的10％
4.推广活动
4.1推广活动思路
推广活动在每个楼盘项目，或者是任何商业宣传当中都必不可少的环节。但在过去很多的推广活动当中，广告推广公司过多的考虑大场面，大手笔的活动。意图在活动进行过程当中尽可能多的产生新闻性话题。但在实际的操作过程当中，很多推广活动对楼盘的意义却欠缺考虑。在对城市碧园项目功能进行全面分析后，对推广活动形成以下思路：
A简单：活动越复杂，其所涉及到的问题就越多，如安全、舆论引导等等。所以在推广活动过程当中应把可操作性及易操作性放在首位。
B与楼盘功能紧密结合：推广活动的意义就在与对楼盘整体形象进行宣传，而不是一味的制造人气。所以活动本身就应该是围绕着楼盘的主题，楼盘的特点，楼盘的功能展开。
C有舆论传播性：在消费者参加推广活动的前能够对活动本身产生深刻的了解，在活动后能够对活动的过程与结果产生共鸣。
D活动效应的延伸：通过活动本身把楼盘的价值进一步的提高，在社会上达成一种对楼盘项目品质的广泛认可。
4.2推广活动安排
除销售扫尾期外每个销售周期内都安排形象宣传活动及销售推广宣传活动。以达到活动效应的延续。在通过对项目的具体分析及周边楼盘广告活动推广的对比后，认为城市碧园的活动推广应把重点放在形象的大范围宣传，及一定范围内销售推广活动。所以在活动的安排上以两中活动形式为主，即大范围论坛活动及一定范围内的建筑展示会。具体安排见表4

表四
周期月份活动形式活动内容
周期一二月销售宣传活动城市碧园公寓建筑展示会
四月形象宣传活动青年生活论坛
周期二五月销售宣传活动城市碧园商业建筑展示会
六月销售宣传活动城市碧园住宅展示会
八月形象宣传活动城北区商业经济发展论坛
九月形象宣传活动城市碧园环境展示会
周期三十一月形象宣传活动城市碧园业主联艺会

5.信息流理论的实际应用
信息流理论是最近由北京航天航空大学计算机博士唐江生提出的。即，信息在传播过程当中费用、信息终端接收费用、信息传播效率及接收效率等多方面因素组成的数学建模。这一理论的提出对于传统“广而告知”的广告推广策略提供了一个全面优化的方式。
例1：
单一1000字信息传递给单一客户，假设前提信息在传递过程中无损耗，终端设备未建立。
传递方式传递时间传递费用终段接受费用区域限制
声音5分钟 0元 0元 非常近

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