意可贴巧妙避开了国家关于药品广告的相关限制，摆脱以往药品广告的呆板模式，以产品本身的全新特点作为主要诉求点，创造了以意可贴贴片为原型的“意可仔”卡通形象，作为品牌的识别符号；同时将这一视觉符号延伸到影视、平面、售点、包装等多种媒体形式中，融入意可贴的推广之中。

　　“意可仔”具有勇敢、热情、坚定又不失专业可信的人性化气质，加之活泼可爱的造型，使“意可仔”在面市之初就为广大消费者所喜爱。“意可仔”成为有效传达意可贴产品利益承诺的品牌代言人，这也是OTC药品推广模式的一次创新。

　　利用意可仔亲切可信的专业形象，针对口腔溃疡给人们带来的种种烦恼，创作了以日常生活的真实感受为主线的系列广告:围绕意可仔形象，针对口腔溃疡的病兆，对准病因有的放矢地传达了意可贴的独特功效。“口腔溃疡，话也不能说了”、“口腔溃疡，想笑也不能笑”等真实的患病感受引起了广大消费者的情感共鸣，大大地缩小了与目标消费者的距离，达到直接感知产品的效果。

　　“口腔溃疡意可贴”，直白针对的诉求为意可贴品牌的建设打下了坚实基础，配合系列广告使得意可贴在推出市场后9个月就实现销售回款3000万的市场业绩。同时，“意可仔”所代表的勇敢坚定专业可信的品牌形象也让意可贴为大众周知，在口腔溃疡市场中具有很高知名度。



终端 “协奏” :一个都不能少
　　一个品牌的成长发展不是单靠知名度完成的，产品的宣传时时要以市场和消费者的反馈作为依据和重点。

　　为了让消费者更清楚的了解意可贴的使用方法，在广告频繁刊播的同时，太太还设计制作了专门针对销售终端的销售人员培训卡，结合“意可贴小课堂”活动的广泛开展，对销售人员进行产品知识的培训，重点讲授意可贴的使用口诀，保证药物发挥其最大的作用。设计生动的培训卡、销售手册为意可贴的终端推广

　　在终端促销推广上，针对白领上班族，运用意可仔的形象设计浮凸式小挂历、小闹钟以及报事贴等礼品，在促进销售的同时加强与目标消费群的沟通。

　　在公关活动的宣传方面，结合教师节和秘书节，针对教师、秘书等口腔溃疡高发病群体向意可贴的适用人群赠送产品适用装以及浮凸式日历画等礼品，塑造良好的公众形象，刺激其他适用人群的消费。

意可贴在确定了行业内的领导品牌地位之后，增加产品使用率，扩张市场容量成为意可贴品牌的下一步推广重点。于是，利用售点宣传的直接性，通过赠送贴纸、两片试用装等形式将意可贴常备药的概念传达给消费者，零售药店内“时刻准备意可贴”的POP展示冲击着消费者的感官，这一系列的推广一方面继续强化意可贴的品牌识别，另一方面也为2003年的推广起到了抛砖引玉的作用。

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