机缘: 取巧善待
　　体育是商业永远的题材。

　　2000年的奥运会是广告投入的重要时机也是必争资源，意可贴在推广时并没有像常规的药品广告那样用赞助、冠名等传统方式与奥运资源挂钩，而是把广告创作聚焦到消费者和药品本身，用简单直接的形式从消费者使用意可贴后得到的利益感受出发，同时巧妙的将意可贴快速止痛、保护伤口、针对性强、贴得更牢等功能诉求与田径、足球、射击、橄榄球等热门奥运赛事的运动特点联系在一起，形成了别具特色的意可贴奥运系列平面广告，也再次刷新了药品广告创意的形式。

　　世界杯期间，考虑到球迷更容易患口腔溃疡，影响看球的情绪，意可贴又不失时机的推出为“快乐球迷、快乐意可贴”系列平面，有意可贴就有快乐球迷，“意可仔”来到球场与球迷朋友一起为中国队加油！　

　　直接、形象的广告表现让意可贴在受众心中的形象更加亲切鲜明，意可贴的品牌好感度也随着奥运等体育赛事的热潮高涨。


[编后]
　　在高速成长、不确定性强的中国市场环境下，缺少策略的创意表达和无法有效传播的策略都会延误品牌的创建和发展，而与成熟、稳定市场环境下的企业相比，中国本土企业没有足够的时间去修补这种遗憾。所以，只有策略与创意处于良好的互动状态，当策略成为创意的增量时，才能为品牌提供跳跃的动力。

　　意可贴品牌的创建是OTC药品推广模式的一次跳跃，正确的策略定位与优秀的创意形成互动，以创意的突破为品牌提供跳跃动力，迅速实现由市场教育者向领导品牌的角色转换，开创了新的市场。

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