六、各品牌形象类型存在差异

在品牌发展的五个阶段中，究竟进入到那一个阶段取决于BICC的计算值。

营销发展阶段=[顾客对产品的熟悉程度（0-100） 顾客信心指数（1-100） 市场集中都（0-100）] ÷3





从上面的计算方法中我们可以看出，顾客对产品的熟悉程度、顾客信心指数和市场集中度决定着品牌的主体类型。

以上数值的调查和统计必须在明确三个基本前提条件下进行：1、目标市场区域；2、目标顾客经验；3、目标顾客特征；4、所属品牌群族类型。这就决定了各个品牌最有效品牌形象类型及其组合可能出现的差异。

另一方面，当行业内一个新产品诞生时，基于此产品的形象推广就会需要较大比重关于产品方面的宣传信息。因为开始时计算BICC数值的三个数值均还比较低。所以所处的品牌形象类型自然就比较靠前。

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