百年盛世咨询的主张：贸易社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的贸易历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代。在这个时代，消费者对商品的选择已经跨越了简单的商品功能这个层次，进进到人性化、个性化的品牌层次。品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌。握在手里的牌，从来没有好坏之分，但这张牌一旦打出往，一定有输有赢。怎样赢得品牌消费的胜利，就是企业品牌战略的核心。

　　“在技术统治一切的乏味的年代里，它带来了热和、熟悉和信任。它还能创造出一种回属感，在一个没有宗教的世界里，它为我们提供信仰，它定义出我们是谁，而且还向与我们有关的人发出信号。”——雀巢董事长彼得？布莱贝克。

　　布莱贝克说的那个它是谁呢？它就是品牌！

　　品牌既然如此犀利和伟大，贸易社会已经进进了品牌消费时代，我们的企业全力往打造品牌不就一切都OK了吗？你假如是这样想的，你就又错了。由于在百年盛世咨询的贸易逻辑里，品牌只有两种，死掉的品牌和还活着的品牌。

　　《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：品牌的死亡率远远高于企业的死亡率。原因非常简单，那些死掉的企业，每个企业都有很多品牌。品牌的存活率也远远高于企业的存活率，由于那些活着的企业，也都有很多品牌。你知道这意味着什么吗？这意味着品牌可以比企业多死很多次，也可以比企业多活很多次。这听起来有点悬是吗？那我们就一起来做做百年盛世咨询原创的品牌理论游戏吧！

　　首先从品牌的由来说起，相信大家已经非常熟悉了。品牌源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，往掉r，英文为Brand，。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装进烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。

　　在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证实所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证实品质。随着时间的推移，贸易竞争格式以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学。

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