你的企业也许一直都努力在打造品牌，你知道什么是品牌资产吗？你知道什么是品牌识别吗？你知道什么是品牌符号吗？你知道什么是品牌个性吗？你知道什么是品牌定位吗？你知道什么是品牌形象吗？你知道什么是品牌文化吗？你知道什么是品牌延伸吗？你知道什么是品牌结构吗？你知道什么是品牌认知度吗？你知道什么是品牌美誉吗？你知道什么是品牌忠诚度吗？你知道什么是品牌偏好吗？

　　你知道品牌的起源吗？你能回答上面的题目吗？也许你能，也许你不能，实在这都没有关系，由于我们只不过是在玩一个品牌理论的游戏。实际上，不仅仅是品牌理论，从企业营销再造的角度，企业品牌战略实在就是一场游戏。在百年盛世咨询的贸易逻辑里，你不知道品牌的起源，上面的题目你一个都回答不了，这并不影响你拥有自己的品牌。由于品牌的起源与人类的起源一样，仅仅是历史而已，上面所有题目的答案，也不过就是前人的经验。历史和经验，对其他题目也许非常重要，但对于品牌这个游戏，根本就不重要！

　　《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：真正致命的是，我们大多数的企业，都把品牌看得太重要了！由于所有能够回答上面题目的企业，都有一个共叫：品牌是企业参与竞争的最后一道防线，是企业唯一可以独占的贸易领域。你以为这是正确的吗？放心，百年盛世咨询不会说你又错了，百年盛世咨询只想告诉你：假如你真的是这样想的，也是这样做的，你的企业就死定了。

　　在百年盛世的营销词典里，不管对于消费者品牌有多么美好，对于企业，品牌只有最原始的两个字：“烧灼”！所有的企业营销者都非常的清楚，品牌实在不是在“烧灼”消费者，而是时刻在“烧灼”着企业，尤其中小企业，由于大企业挥舞品牌，可以遮风挡雨，中小企业却是用瘦弱的身躯，扛着一个大牌子在奔跑！大家不是很关注央视的标王吗？你假如有爱好，不妨往数一数，市场经济30年来，我们到底有多少烧焦的企业！

　　《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：品牌领域是真正惨烈的红海，品牌的价值来自于消费者的认知，评价，感受，体验。品牌真正的战场是消费者的大脑，每个行业品类的品牌，想进进消费者的大脑，面对的都是惨烈的竞争。由于这个世界上根本没有，一个空缺的大脑会象一片蓝海一样，静静等着你往占领。

　　百年盛世营销治理咨询有限公司和北京师范大学出版社，2009年联手推出《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，就是要提醒所有企业：所有的品牌都不是从消费者的大脑里，自己生长出来的，所有的品牌，都是面对无数已经被别人占领的大脑，切进进往的。你知道什么是切进吗？假如你真的不知道，百年盛世咨询给你一个建议，往买几个西瓜回来，自己用刀往切一下。我们来猜测一下你的切瓜实践：每次切进的角度都会有差别，每次切开的瓜里面都不一样！

营销广告策划网(www.ideatop.net)