品牌定位

　　细分市场以及独特的销售主张（USP），是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察XXX乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，XXX乐园的品牌重新定位为：

　　1、青少年身心成长的素质教育培训基地

　　目标人群：大、中、小学生。消费习性：具有较高的消费能力，轻易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚爱好。如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为XXX乐园的消费主体。

　　2、都市白领开释压力调整心态的阳光会所

　　目标人群：都市繁忙的白领一族。消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有开释的机会，因此，XXX乐园是其理想的游乐园地，捉住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。

　　宣传策划

　　1、宣传媒体：

　　（1）主流媒体：《羊城晚报》、《广州日报》和《南方日报》。

　　（2）辅助媒体：《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《旅游界》、《精诚旅讯》以及珠三角周边地区的媒体。

　　2、宣传方式：

　　（1）文章：占宣传的80%，主要塑造品牌。

　　（2）平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。

　　（3）印刷品（单张、海报）：占宣传的5%，配合重大活动。

　　（4）户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌。

　　3、宣传策略：

　　（1）宣传重点时期：暑假、五一、十一、春季、夏季。12下一页尾页

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