网络营销：乱花渐欲迷人眼

　　在日新月益、花样翻新的网络营销眼前，企业的脚步似乎要落后一截。目前地板业的网络营销，可能仅停留在“低级普及阶段”，其网络营销观念与操纵水平依旧落后。不少企业要么非常狭隘地理解网络营销，要么将网络营销视为无足轻重的营销方式补充。到底选择什么网站营销、借用哪种网络营销方式，终极还是要依据企业不同的营销目标而设定。

　　一、企业网站营销推广：公司网站是企业最基础、最易接受的网络营销推广方式。为什么有那么多的企业建了网站，但却并没有为企业带来多大的效果？重网站建设，轻网站推广，网站功能薄弱，内容缺乏策划，是现在很多地板企业在网站运营中共有的题目。过往，企业网站被以为是企业产品与形象推广的重要窗口。但时至如今，企业网站的信息先容功能已经越来越趋向弱化，突出客户关系治理和消费者互动体验等营销功能，成为网站建设新的价值追求。比如大自然网站推出360度全景体验中心、瑞嘉网站推出空中旗舰店，都是迎合未来趋势的新尝试。

　　二、B2B网站营销推广：阿里巴巴、聪慧网等著名电子商务平台，已经成为很多外贸出口企业产品重要的推广手段，正是这些B2B网络，使得企业家们能够以低本钱的便捷渠道，实现将生意做到全球的梦想。不过在地板内销市场， B2B网站对品牌产品的销售，发挥的作用还是非常有限。由于国内市场完善的渠道，透明的价格，使得家装公司、房产公司或是代理加盟商这样的上游单位，通常直接在线下完成采购或对接。

　　三、B2C网站营销推广：地板究竟不同于快速消费品，消费者往往花较长时间作出购买决策，而且只有经过现场的质量识别才肯放心掏钱。固然消费者很少通过网络下单，但以网络团购为模式的，夸大线下与线上互动的网购形式，却是受到很少年轻消费群体的欢迎。如今，一个个网络家居建材商城，已经如雨后春笋般不断涌现。像东方家园、百安居这样的建材零售巨头们，也开始加进到网络消费者的争夺大战中。而红星美凯龙更是先人一步，建立起网上虚拟商城，实现线上与线下营销上的整合。消费者只要点点鼠标，就可直接达到轻松采购。

　　四、行业网站营销推广：门户网站的建材家居频道、以及全国地方性的家居建材行业网站，都适合于地板企业的品牌宣传与营销推广。如搜房家居网、焦点家居网这样的网站，能够提供装修、设计、建材、家具等家居领域的服务及沟通交流平台，网罗数目庞大的目标消费群体，因此也就成为地板建材企业宣传推广的重要阵地。从新闻发布、软文炒作、到各式品牌广告，从公关活动到贸易促销活动，企业能够以多种合作方式实现与这类网站的服务对接。

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