埋伏五：弱化品牌力度

　　在市场竞争潜伏暗长的环境下，产业大度转移或盲目扩大，除了在品牌诉求上，轻易造成原有品牌定位的模糊外，在品牌的传播、核心价值的加固上，由于资金分散、顾此必会失彼，轻易造成企业供血不足，甚至沦落。

　　重庆力帆曾一度以“力帆摩托车”名门天下，此后其跨越到了门业、酒业，力帆防盗门、力帆酒接连上市，结果收效甚微。这些延伸的globrand.com产品不但没有成为企业利润的增长极，反倒成为既有产品同门相残的屠刀。2005年，力帆掌门人痛定思痛，开始不要多、宁求少，终极退出了酒业和门业，回回摩托车业。然而，经过此番折腾，力帆元气大损。

　　看来，品牌多“子”，实在也多“伏”。不当的品牌延伸，不但不能给企业带来新的契机，反倒会影响企业自身的发展，甚至成为企业发展的命门所在……

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