一、策划背景：大旅游走向大融合

　　大旅游走向大融合，竞争与合作相互渗透，以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌同盟势不可挡。

　　走向融合的大旅游，既是中国由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越历史使命的选择，又是区域旅游顺应新潮流、把握新机遇、应对新挑战、增创新上风直面竞争的需要。走向融合的区域旅游，既是资源整合的选择，又是品牌整合、上风整合的选择。中国有首脍炙人口的歌叫《团结就是气力》，这深刻地揭示了系统工程一条基本原理：整体大于部分之和，一加一大于二。

　　举目当今旅游市场，走向大融合，已经成为一种势不可挡的潮流和趋势。区域联动，资源共享，正在成为中国旅游业界的共叫和行动。在2002年中国国际旅游交易会开幕确当日，我国川滇躲联合召开了“中国香格里拉生态旅游区”新闻发布会，首次向外界推出了香格里拉旅游联合体，并计划共同投资800亿元人民币联合打造全新的香格里拉旅游品牌，正式迈进品牌共建、品牌共享的品牌联合之路。

　　而早在2001年8月，“世界遗产最佳旅游精品四川之旅”大型采访活动启动，《四川四大世界遗产六大景区联合宣言》通过媒体庄重发出。宣言称：“在四川这一举世无双的世界遗产汇聚地，六大世界遗产、景区率先携起手来，高举联合大旗，打造游程最短、品位最高、特色最鲜明、互补性最强、发展最平衡的世界遗产景区最佳精品旅游线路，并决心把它推向全国、推向世界”。

　　同年11月，《四川世界遗产之旅营销联合体章程》诞生。章程对营销联合体的组织结构、职能划分、权利与义务以及经费治理等重大题目进行了详尽阐述和明确规定：该营销联合体是四川世界遗产景区的合作性同盟，下设联络小组，由12名成员组成，每个景区产生两名代表，具体负责日常联络工作。联合体整体包装促销，共同制定联合营销战略，实施营销方案；确定同一的营销口号，同一制作招贴画、旅游指南、导游图、形象宣传片、画册、VCD/DVD、风光明信片、线路推介插页等宣传资料；联合参加和组织各类旅交会，大力开拓国内外旅游市场……

　　21世纪是一个合作的世纪。打破围墙搞开发、搞促销已在全国各地悄然兴起。大家都希看外界看到的不只是一个景点、一家酒店，而是一座城市、一个省份甚至一个团体，把一片风光、一片风景、一种风俗、一种风情整体地呈现给广大游客。

　　二、策划创意：跳出旅游联合促销的偏见与误区

　　旅游要走联合促销之路，无论从熟悉到行动，应该说早就不是什么题目了。但对旅游联合促销的种种偏见和误解，却仍然在不知不觉中阻挡着旅游走向融合前进的车轮。

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