2008年5月12日下午14时28分，在我国四川汶川发生了8.0级大地震。一时之间，举国震动，众志成城，网络沸腾，共行义举。就影响而言，汶川地震所迸发的网络的自然的整合宣传效果，可谓是影响空前，非一般事件所能看其项背。

　　本文在探讨网络整合营销的时候，之所以用四川汶川地震作为开头，是由于它跟我们要探讨的网络整合营销，有着紧密的联系。笔者一贯反对简单的就事说事，而是一再的倡导探寻发生在事件背后的规律和逻辑，从而能终极找到高效的方法来促进或者阻止预期事件的发生，今天我跟大家来探讨网络整合营销，无一例外也将是在秉承此种精神的基础上展开。

　　根据笔者近几年的实践、探索和总结，发现网络营销要取得比较好的效果，专心的关注并好好的利用以下的六个要点，相信能帮到不少现今的网络营销人。

　　一、传染性

　　就网络营销，曾经有人提出过“病毒式营销”的概念，今天笔者所说的网络整合营销的传染性，与此基本类似。笔者想指出的是，网络的互动性，让网络营销具有滚雪球的效应的基础，从而使得营销第一次具有无穷放大的可能。

　　在四川汶川地震中，中国互联网动用了几乎所有的气力，广告位、专题专区、论坛、关键词、博客、视频、线上线下一体的赈灾活动等等，互联网的每一个角落都演变成了抗震救灾的前沿阵地。这种强有力的聚集整合，毕其功于一役，互联网瞬时迸发了最强大的气力，为抗震救灾做出了巨大贡献，这就是传染性发挥功效的最好佐证。

　　既然网络营销的传染性有这么大的作用，究竟怎样才能有效的发挥网络营销传染性的作用呢？根据笔者观察，我们至少可以从以下四个方面着手。

　　1、利用社会性事件：就是国家百姓生活中的大事，比如2008北京奥运会、神州飞船发射、中国 ***主席吴伯雄访问大陆等等；

　　2、利用突发性事件：就是国内国际突发的大事，比如海湾战争、非典事件、艳照门事件以及最近的发生在我国四川的汶川大地震事件等等；

　　3、利用民众追星的心理：就是利用大家喜好的明星或者明星所制造的作品的影响力来做文章，这方面比较著名的例子就是百度广告，在这个广告中所使用的唐伯虎形象，就跟笑星周星驰有着极大的关联；

　　4、利用反传统的心理：通俗的说就是通过惊世骇俗，来吸引大众的目光，通过网络和口碑进行快速传播，比如曾经出现的人体彩绘轰动效应、广东性文化节上的***椅的现场示范等等，皆属此类。

　　从以上四个方面来看，前面两个一般是可遇而不可求，有鉴于此，或许我们平时更多的应该从后面两个方面进手，同时在有大事发生的时候，千万也不要缺席。

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