应当看到，愈来愈多的外资品牌凭借雄厚的资本实力及背后所依托的强势文化在中国传播市场攻城掠地，其结果必然是本土品牌与外资品牌影响力的此消彼长。事实上，在社会生活的各个领域，对本土品牌歧视现象已经在不同程度上有所显现。君不见，国内贸易街的品牌招商，非洋牌子不招；大型百货商场的进场用度，本土品牌要远高于外资品牌；平头百姓的生活起居、日常消费中，吃喝拉撒的事儿，只要与洋牌子沾边，立马身价倍增，不能自己，如此等等，不一而足。笔者以为，从深层次分析，此种现象的成因，除了西方强势文化的影响以外，从消费者角度来看，还在于消费者精神信仰的普遍缺失，于是便用物化的西方品牌标志来替换内心的精神的空虚与空缺。

　　还应当看到，从世界各经济强国演变的历程来考察，任何一个国家的崛起与振兴，相伴相随的都是一批具有国家特质、民族人文精神的产品与服务品牌整体崛起与振兴，在此基础上，这些品牌与全球的制造、渠道与服务资源相结合，从全球范围内获得了丰厚的市场回报。对中国而言，为未来计，没有一大批承载特质中国文化与贸易文明的本土品牌在世界市场整体崛起，中华民族的伟大复兴是很难想象的。为之计，需要多方面进手，一体化规划、推进本土品牌的建设与治理工作。首先，需要精心挖掘、整理、凝练代表中国精神、中国优秀传统文化的理念、价值观，并用国际市场消费者所认同的贸易符号、贸易语言展示出来；其次，必须从对本土品牌支持角度消除传媒市场对本土品牌的品牌歧视。囿于资本实力，本土品牌根本没有实力在同一层面上与外资品牌在国内外传媒市场竞争，建议按照市场占有率、利税贡献额及实现就业率的大小排序，由国家有关部分设立本土品牌振兴基金，以版面、频道、时间等传播资源补贴、奖励的形式对优秀本土品牌给与资金支持；再次，从整体来看，本土品牌产业同业协会缺失、本土品牌的市场自组织体系、功能严重匮乏，这些都严重制约了本土品牌的崛起与成长，因此建议要提升本土品牌市场竞争力角度加强对本土品牌的自组织治理，改组与完善本土品牌的自组织功能；次次，建议先从各地政府采购进手，在品质、价格、服务等基本要素合乎要求情况下，同等条件下，优先采购本土品牌的产品与服务。这不仅仅是一种姿态，也是对处于成长期的本土品牌的实实在在的推动与促进；最后，笔者以为，本土品牌的整体崛起最关键的莫过于品牌经营人才的培养题目。品牌经营亟待通晓品牌创意、品牌传播与沟通、品牌的制造与加工、品牌的终端销售及品牌与消费者关系维护的品牌经营“通才”，但从目前品牌经营与治理的现状来看，品牌治理职员基本是从某一环节出发往设计、策划与治理的，基于消费者对品牌感觉、体验、认知与联想一体化实现的经营模式与经营人才都十分缺乏，而后者正是国内教育机构应当努力调整的方向。

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