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IT销售36计之三十 反客为主

发表日期:2009-09-23 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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兵法原文:乘隙插足,扼其主机,渐之进也。

译文:乘着有漏洞就赶紧插足进往,扼住它的关键要害部分,循序渐进地达到自己的目的。

出处原文:“臣较量主客之势,则有变客为主,变主为客之术。”(《唐太宗李卫公问对·卷中》)

出处译文:我比较研究了我方与对方的形势,就有了变客为主和变主为客的方法。

A公司是国内著名的PC厂商,其产品在家用零售市场的占有率超过50%。不过在行业市场却始终没能取得如家用市场的辉煌业绩。

面对行业市场的尴尬业绩,A公司高层召开了一次会议,对行业市场的策略进行了分析和讨论。最后得出的结论是公司在行业市场的战略有误,此前A公司为了进步利润,在行业市场一直采取的是直销策略,但由于对具体行业市场的特点以及内部的关系并不熟悉,因此在行业市场的竞争中屡次失利。在找出题目以后,A公司总经理吴敌公布,暂时改变目前的行业市场销售策略,从直销变为分销,开始在全国范围内大力招募行业市场的分销商,并将主要招募目标对准在行业内有一定上风的ISV和SI。

“目前大部分的ISV和SI都已经和国外的著名品牌签约,并且这些国外品牌在行业内都拥有相当高的著名度,吴总,我们怎么往吸引ISV和SI呢?”A公司华南区总经理李凡问。

“这个题目我也考虑过,公司经过商议决定把全部利润让利给行业渠道,并且给行业渠道提供强大的市场和服务支持。让渠道在金钱和公司自身发展两方面都得到进步,这样应该会有很大的吸引力。”吴敌说。

“吴总,这样做我们自己岂不是要亏本吗?”A公司销售总监张本又提出了自己的疑问。

“为了在行业市场取得突破,必须要暂时做出一点牺牲。常言道:舍不得孩子套不着狼,舍不得媳妇抓不住流氓。等我们依靠代理商的气力在行业市场站稳脚跟的时候,再把他们一脚踢开,那时再收回利润也不迟。你们说是吧,哈哈哈哈。”说完吴迪自得的大笑了几声。

“高,实在是高。”“我对吴总的敬仰如黄河之水滔滔不尽。”下面拍马之声立即不尽于耳。吴敌的小舅子,公司客服部副总经理王春一看众人都在溜须拍马,惟恐自己落后,连忙说:“吴总,您真是秦侩转世,司马懿重生啊。”王春的文化不高,只是听评书的时候记住了这两个人,好象记得挺有名的,就顺口说了出来,没想到又拍到了破绽上。

“闭嘴,少说两句没人当你是哑巴。”吴敌恼怒的呵斥道,心想要不是怕你姐姐说我,早把你撵回家了。其他人则是强忍笑脸,不敢笑出声来。

接下来的两个月时间,A公司在行业市场的渠道招募活动便大张旗鼓的展开。由于留给渠道的利润空间大,支持也比较到位,再加之A公司的PC本身在国内市场的著名度也较高,很快A公司便在各地招募到了一批相当有实力的行业代理商。

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