可口可乐以情感动力畅爽为主题，体现了品牌核心价值；而联想宣传的“科技成就奥运梦想”，固然很多地方是在实践这个承诺，但是，却传播的是“科技、人文、绿色”的理念，而联想曾经推崇的“诚信、创新有活力、优质专业服务和轻易”的特性却没有清楚表达，联想在赞助整个奥运，恰恰没有赞助自己。

　　世界级品牌资产领域最重要的权威大卫？A?艾克提出有效赞助的7个关键题目，我们不妨对照分析一下：

　　1. 品牌要有明确的传播目的

　　通常有3种传播目的：增加品牌的曝光度/著名度，加强品牌联想和发展顾客—品牌关系。联想的目的假如是加强品牌联想，很显然，他没有做到。而可口可乐的目的是发展顾客—品牌关系，它不但做到了，而且做得很好。联想做了那么多，却收效不彰，只由于联想只有一个模糊目的国际化，而其品牌精华到底是什么，又有谁能说清？

　　2. 抢占先机

　　这一点，联想显然做的不错！但是，美中不足的是，什么先机都要抢，也就模糊了什么是真正的先机。而可口可乐多少年都在抢火把接力的先机，才使它永远利于不败之地。12下一页尾页

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