“市场形势好的时候，广告客户会到处花钱，当市场和经济形势不好时，他们不得不变得谨慎，寻找一条正确的道路来花钱。”8月20日，分众传媒（NASDAQ：FMCN）副总裁稽海容告诉记者。

　　近日，在纳斯达克上市的户外新媒体公司相继发布了第二季度财报，包括分众传媒、华视传媒（NASDAQ：VISN）、航美传媒（NASDAQ：AMCN）在内的户外媒体呈现了逆势大幅增长的趋势。

　　此前，受宏观经济下滑、地震、奥运会户外LED屏征用、限定区域内不得投放非奥运赞助商广告等多种因素影响，分析师普遍预期户外媒体第二季度盈利走弱。然而，三家上市公司交出的财报普遍超出了分析师预期，各大机构随后纷纷上调了对相关上市公司的评级。

　　与此同时，在奥运后经济走势及广告业增长上，引发了传统媒体与新媒体之间的舌战。一种观点以为，奥运后经济走势将呈现放缓趋势，这将影响包括新媒体在内的传媒广告收益；而以分众传媒为代表的新媒体则以为，在广告总量增长放缓的情况下，广告主势必将对投放媒体进行取舍，新媒体则能提供更精准的广告效果从而保持快速发展的势头。

　　户外媒体逆势增长

　　根据分众传媒18日公布的第二季度财报显示，二季度总营收2.117亿美元，同比增长106.8%.

　　此前，航美传媒和华视传媒也公布了二季度业绩。其中，航美传媒营收2977万美元，比往年同期增长251.6%，净利润为732.8万美元，同比增长241.8%；华视传媒二季度营收达2030万美元，同比增长332.4%，华视传媒二季度净利润850万美金，较一季度540万美元增长56.7%.

　　这与此前投资界普遍对其的谨慎态度形成了强烈反差。华尔街一位不愿透露姓名基金经理接受记者采访时说，根据广告公司的反馈，地震后不少企业的捐助款都从营销用度特别是广告用度中计提，影响了整体广告市场，因此投资人对传媒板块普遍不甚乐观。

　　稽海容却称，尽管5月份受到地震影响，分众的广告投放量有了很大下滑，但6月份便开始明显回升，广告整体市场仍然在增加。

　　此外，奥运也被以为是影响户外媒体广告营收的另一因素。尽管本届奥运会赞助费高出雅典奥运会45%，大幅提振了广告市场，但除中心电视台等传统电视媒体之外，赞助商们更倾向选择互联网。

　　北京奥组委公布的数据显示，今年1-6月间，32家北京奥运会赞助商的互联网广告投放用度累计达3.2亿元，同比上升35%；此外，由于北京市政府对奥运会残奥会期间采取户外广告临时控制措施，非赞助企业户外广告被命令禁止在临时控制区域内投放，间接影响了户外媒体广告的收进。

　　尽管如此，大型户外媒体受到的负面影响仍然在可控范围内。稽海容说，近期确实有不少小型户外传媒公司相继倒闭，分众位于奥运场馆周边酒店也被要求暂停播放非赞助商广告，而位于北京的户外LED也由于征用暂停播放广告，但是由于这些网点在分众整个网络比例中只占很小一部分，因此对营收的影响并不大。

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