产业社会进进信息时代以来，已经创造了无数的奇迹，事实上，整个社会正在翻天覆地地变化着，这是个什么都可能发生的时代。每个人都或多或少地会感

　　受到这种震撼。但假如不加以留心，我们也可能会忽视一些事实上值得我们关注的重大的社会现象，例如“动感地带”现象就是其中之一。

　　新神话的诞生

　　一般贸易活动自然引发的结果，通常并不会形成某种社会现象，但是在一些人精心策划、主动出击、不断扩张、营销，而在社会上首先形成某种***，进而促成一些小小的细流，这些小小的细流不断由涓涓之状而逐渐变得激荡澎湃，并终极构成某种社会现象。通常情况下，某种商品活动构成社会现象，总需要一定时间的积淀，但有时候，却可能只是一瞬，短时间之内一个贸易的神话就诞生了。动感地带的情况就是如此。

　　可能有人会怀疑，动感地带值不值得人们往加以关注和分析，我们首先不妨来看看事实。直到今天为止，时间不过只有两年多一点，动感地带的客户已经达到了2000多万，这已超过了澳大利亚的人口总和。固然这个数字与中国的总人口比起来似乎不算什么，但只要我们稍稍分析一下，就会发现，动感地带的现象非常不简单。

　　首先必须留意的是，动感地带的主要用户是年轻人。动感地带在全国发起的时间，是在2003年3月，截至2004年底，在目标受众（15-25岁）中的品牌著名度达85%，品牌忠诚度达到80%；时尚、个性鲜明、创新的品牌特点被大多数用户认同。很显然，年轻人，尤其是城市中的年轻人，他们的移动通讯主要是在消费动感地带，动感地带在年轻人移动通讯市场上已经占有尽对上风。其次，我们再来看看动感地带的用户增长状况。根据调查得知，到2003年年底，动感地带的用户数目已超过千万；截至2004年底，用户发展到近2000万；也就是说，每三秒钟就会有一个新的动感用户产生。

　　两年多点的时间之内从无到有，到拥有2000多万人的用户群体，而且以年轻人为主流，这样的发展速度，难道不算是一个神话吗？这种神话式的发展，是一种我们必须认真关注的社会现象，不容我们忽视。

　　要的就是年轻

　　中国经济发展的速度令世界为之膛目，而且中国的经济也的确正在走上市场经济的正轨，莫名其妙的一夜暴富基本上已经尽迹，假如不按照市场规律办事的话，就将不可能会有任何的市场业绩。动感地带在短时间内创造的贸易奇迹，必须通过对市场规律的分析才能看清。

　　要看清动感地带的市场奇迹，我们当然首先要了解动感地带在市场上的具体形象。从一开始，也就是2003年3月，中国移动通讯推出的名称、logo、口号、广告格式等等就别具一格。“动感地带（m-zone）”这个名称，完全脱离了传统的通讯产品命名的所谓规范，显示出了特有的活力、***、时尚的年轻气味，清新的感觉扑面而来。然后再看它的logo，那是一个具有非常涂鸦效果的轻松格调，“我的地盘，听我的”更是一种年轻人特有的气质。假如一般社会大众对这些还没有太深的印象的话，那一提起动感地带的品牌代言人周杰伦，恐怕就没有人不知道了，就连一般的社会大众也感受到了动感地带“时尚、好玩、探索、新奇”的品牌特征；再加上基于“年轻人通讯自治区”的新业务，如12586、12590、百宝箱，以及动感地带举办的全国大学生街舞大赛等等，一切已经不问可知：动感地带是纯属于年轻人的。

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