我们固然不敢妄加猜测事件的男女明星们有利用艳照再弄出点大名声来提升贸易价值的目的，但是从女星们在销声匿迹10多天后，又开始浮出水面并面带笑脸的表现，似乎枉费了公众对她们的忧心忡忡，也似乎不排除事件中含有娱乐界闹绯闻增名气的惯用手法。难怪有著名治理咨询公司分析，钟欣桐、张柏芝等女星很可能在事件的后续发展中博得公众同情，贸易价值扶摇直上。这种贸易价值即使女星们自己不利用，促销有道的公司也会趋之若鹜。

　　俗话说外行看热闹，内行看门道。

　　不管这次频繁曝光众多香港著名女星艳照的幕后主使是谁，目的是什么，笔者从贸易视角审阅，以为“艳照门”事件堪称经典的事件营销教材，围绕此事件所进行的营销活动，无异于给贸易竞争激烈生态下的企业们上了一堂生动的营销课。对于企业营销来说，21世纪最重要的是留意力。在平面媒体和网络媒体高度发达的今天，尤其是娱乐界的重大事件引起公众的关注度不问可知。企业不必要可不可能置之不理，而是要主动而为，在法律法规的许可范围内，因企制宜地推出相应的营销活动，提升自己的商品与事件的关联性来刺激销售。这恐怕是在娱乐心态主导公众背景下，企业成功营销所要把持的良好贸易心态和最佳捷径之一。

　　不过，需要引起留意的是，我们的企业在利用事件营销之时切不可超越道德的底线和法律的约束，否则只能适得其反。在这次“艳照门”事件中，就有网络媒体为进步点击率而一味炒作和渲染，利用搜索引擎、论坛、博客、相册等方式，大量传播名为“艳照”、实质上大多属于色情乃至***秽的相关照片，使得互联网上一时间出现了一股群体性传播***秽照片的污流。近日北京今年第一次网络新闻信息评议会就对百度网因肆意传播相关色情乃至***秽照片进行了点名批评。更有甚者，利用“艳照门”的影响力来传播病毒，著名安全厂商频频发布预警，包括“破防盗号者”病毒在内的数百个病毒，利用明星***照为幌子大肆作案，盗取多款网游帐号。这种有昧良心的贸易开发，不仅有违道德，也是法律所不答应的。究竟，公众所期待的是，有道德知己和贸易聪明的事件营销。

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