上海成熟的黄酒消费市场让国内黄酒企业垂涎三尺，古越龙山等黄酒品牌纷纷进进上海市场。屋里厢老酒是2006年黄酒老大古越龙山和金六福企业联手巨资打造，针对上海区域市场的一款黄酒品牌。 “屋里厢”是上海话，翻译成普通话，大概是“屋里面”以及引申出来的“家里面”的意思。从产品名称上来看，屋里厢老酒上市的目的就是针对石窟门老酒，以“同质化”方式切进上海黄酒市场。对于屋里厢老酒来说，切进上海黄酒市场属于后来跟进者，假如不采取另类的，有差异化的品牌定位话，是很难有所市场突破。假如是跟进者的话，采取同样的品牌定位方式，必然会强化第一品牌的品牌地位和品牌形象，而不利于自身品牌的塑造，“屋里厢老酒”在出发点上就犯了一个方向性错误。假如屋里厢老酒直接采取“上海新黄酒”的品牌定位，建立其上海消费者心目中区别于“和酒”“石窟门老酒”的品牌形象话，消费者就一定能够清楚屋里厢老酒至少是与众不同的。

　　时尚可以引领潮流，但时尚一定不是哗众取宠。时尚不是年轻人的专利，时尚有多层次的理解，传统也可以时尚。屋里厢老酒一上市就推出系列地铁平面广告，精致的画面，精致的广告语，独特的广告创意表现形成很强的视觉冲击力，很多消费者都会驻足观看，网上掀起讨论的***。有人说“时尚”、“感觉亲切”、“提供了一幅幅生动的城市图画，让人有无穷想象空间”，也有人评价“造作”、“不伦不类”、“纯粹为做广告而做广告”、“把浮躁的90后心态和‘屋里厢’这么有感觉、有沉淀、有故事的酒硬拉上关系，简直是糟践了一个好品牌”。 单从品牌推广的认知度果上来看，屋里厢的推广无疑是比较成功，至少能够引起消费者的关注，引起消费者的讨论，但是假如我们要从更深层面销售力以及品牌美誉度的建立上来分析，这组广告推广是不能够有效地提升屋里厢老酒的品牌美誉度，并终极拉动产品销售的。什么是好广告，既能哗众，也能取宠，没有销售力的广告就是垃圾广告。

　　品牌广告语是品牌核心的外在消费者集中反应。消费者往往从记住广告语开始，消费者消费更多的是是受到了品牌广告语的强烈心灵震撼和共叫。脑白金“送礼只送脑白金”，洋河蓝色经典“男人的情怀”，口子窖“执行有恒，成功有道”，力波啤酒“喜欢上海的理由”等。 “上海没有陌生人”是屋里厢老酒的品牌广告语。从创意的角度来看，这句广告语提炼的很到位，应该能够得到时尚年轻人的追捧，甚至会成为时尚流行语。“上海没有陌生人”给人总感觉有点像“高高在上的上海人”站在金茂大厦上对外乡人说“我们都是家里人”。说句实在话，我不知道屋里厢到底是卖给谁喝的，我只知道他一定是卖给时尚中青年人。假如我从品牌核心广告语“上海没有陌生人”来看，他是希看感动上海外乡人的，而从他极具“上海味”的名字来看，他是希看和石窟门共同瓜分上海消费者市场的，这之间是不是有些矛盾和冲突。

营销广告策划网(www.ideatop.net)