我们的软文如何创作呢？如何开展此项工作呢？

　　首先，文案职员要加强学习，每月至少读两本书籍，写一篇读书心得。结合产品，每周写出五个标题，并写出文案的结构。加强与其它部分的沟通，争取获得更多的素材。关注新闻事件，挖掘新闻背后的新闻，把软文当新闻来做。

　　二）、平面广告的创意

　　为了更好的服务于产品，假如说文案是“软刀子”的话，平面广告就是“硬刀子”了，但要和文案相结合，就象戏剧中的黑酡颜脸一样。在报媒的宣传过程中，最好是上软下硬，即上面是软文，下面是硬广告。针对于每一种版面，无论是1/4版、半版、整版，都要有相对应的文案和平面创意。

　　如何软硬搭配，相得益彰，在营销企划部开展每周广告创意活动，多出创意。

　　三）影视广告、专题的创作

　　在公司的市场运做中，专题片是必不可少的一件利器，因此，要制作出有销售力的专题，为市场的营销活动做更好的配合。如何制作专题片？

　　四）、新产品上市的推广方案及老产品的市场推广方案

　　1）关注产品及行业的相关事件，为我所用

　　我们现在的主要产品是肝药，与此相关的新闻事件太多了，如张先着事件，周一超事件，包括近期央视《中国医药》栏目采访《中国第一病》的作者赵玉泓的新闻等，这些都可以作为一个卖点，进行深度开发，看看这些事件背后的隐含的内容，能给我们多少启示？如何往利用这些事件，创作出为我所用的软文；同时，每一个事件背后都有故事可挖，如何挖来我用，对这些内容分类整理，结合我们的产品，如何往做？

　　2）策划推广活动

　　根据公司的惯例，每年6月和10月都要举行全国性的大型活动，与大型活动相配套的工作要提前完成，现在的活动如何做？要开发那些活动？

　　前面已经讲过，策划是一个资源整合的过程，怎样往整合现有资源？

　　a、曾经成功的经验，曾经成功的推广模式

　　在这些活动中，都以大型活动 上线广告 强势终端为主，另外，采取一些终端联爆式的活动，使公司取得了非凡的业绩。

　　b、如何往创新

　　随着otc市场的竞争和政府监管力度的加大，营销企划部如何往面对，给市场提供更加适合的方案。每一个市场面对的环境不一样，企划职员只有不断的创新，才能适应因环境的变化而出现的新的题目。

　　创新首先要有学习的精神，由于总部企业文化的使然，同时，也由于以往有太多成功的经验，轻易故步自封，所以，在营销企划部要营造一个创新的氛围，使更多的新思维，新想法能够更好的服务市场。

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