百年盛世咨询的主张：尽管贸易社会里，你天天都离不开企业，但你可以不知道企业到底是什么？尽管营销已经象死亡和纳税一样无法逃避，你不了解营销到底是什么，实在也无可厚非，但你只要还生存在贸易社会，你就永远摆脱不了企业了，由于企业是贸易社会赋予每个人的，无法抹往的烙印。贸易社会的本质就是营销竞争永无停止，贸易社会的企业，唯一的出路就是把营销战争进行到底。

　　你是业务员，你是区域经理，你是营销总监，你天天被销售和回款逼的团团转，你天天为广告和促销绞尽脑汁，你真的知道营销到底是什么吗？营销是用聪明的方法把产品变为货币？营销是用聪明的气力创造顾客价值？营销是一门应用科学？营销是一项贸易艺术？营销仅一门技能和职业？你看多有意思，我们又开始重复那个有趣的浪费了！

　　营销的概念和定义，很多，很全，也很乱。仅仅从理论的层面，截止到现在，全世界实在都没有真正的弄明白：营销到底是什么？波兰纪录片大师基耶斯洛夫斯基说过：“并非每件事情都是可以被描述的，拍纪录片就好象掉进了自己设下的陷阱，你越想接近某人，那人就会躲的越远。”

　　研究营销到底是什么，实在很象拍记录片，我们越是关注营销的方方面面，营销就离我们越远。对于中国更是如此，营销的概念对于中国，是一个彻头彻尾的进口产品。营销这个词汇，你在新华字典里查不到，在康熙字典里也查不到。对于一个本来就很模糊的进口概念，再用几千年的中国逻辑往翻译，营销到底是什么，确实浪费了我们太多的资源。在全世界的理论逻辑，还不能完全描述营销的时候，营销已经把我们每个人全方位包围，并一次次完成对贸易社会游戏规则的颠覆。

　　营销对于现代社会的每个人，衣食住行，行走坐卧，柴米油盐，婚丧嫁娶，无所不包。衣服不是妈妈做的，食品不是爸爸种的，屋子不是全家人自己盖的，公交大巴肯定不是自己家的。营销用最基本的贸易行为，影响着每个现代人，这就是交换。你要获得某种商品和服务，就必须往进行交换。最有趣的模式就是：我们用劳动换取了货币，用货币交换来食品填饱肚子，填饱肚子的同时，头发却也随着长长了，于是我们到理发店把头发剪短，用那些多余的头发和包里的钱，换取理发师的服务。从这一点上，我们有理由相信，理发店更喜欢女顾客，由于女顾客用货币交换的通常不是把头发剪短的服务，而是把直的烫成弯的，再把弯的拉直，把玄色的染成红色，再把红色的洗黑。这就是无所不在的交换，我们选择自己愿意的方式往换取货币，再用货币往交换我们喜欢的东西。

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