根据整合传播是产品营销的灵魂这一法则，XX酒的整合传播应该是遵循“高出发点、高目标、高手段”的原则，实施“一流产品一流策划”的策略。

　　一、产品附加值增值策略

　　借助无形资产：XX酒单靠我们目前的实力要想在保健酒市场上获得一定的份额，肯定会碰到下面的题目：

　　1、艰苦的品牌树立过程

　　2、漫长的消费引导过程

　　3、巨大的市场投进

　　所以，借助权威部分的无形资产，是XX酒成功的策略之一。

　　二、品牌联合推广策略

　　XX酒是一个很特殊的功能型保健品。在消费市场上，将肯定会形成量少面广的市场格式，这无疑给这个产品以很大的推广难度。我们不可能像一些以广告为主导的保健品那样轰炸市场，所以必须选择“圈地式”的市场开发方式，“重点包围、重点突破”。所以，XX酒必须采取联合推广的策略。

　　所谓联合推广的概念是：

　　1、就是联合社会资源，如当地的媒体（栏目）、保健界名医生、养生医院、有一定美誉度的大药房等单位以及一些特殊的民间协会组织（如企业家协会、文秘工作者协会、记者协会等）。

　　2、建议以“中国营养学会”的名义面向全国目标消费群体进行推介。

　　三、自上而下的市场策略

　　由于XX酒产品自身的特点，决定了其消费群体和市场份额。知识集中、文化集中、经济集中、政治集中的地方就是XX酒的潜伏市场所在。所以，省会市场就是首选的目标点。同时，较高档次的消费群体就是我们的首选的核心目标。先做高端市场，再以之影响中低端消费市场。但是，在我们目前无法对大型城市实施全面开发的产品试销期内，我们将抓紧对小型的经济发达知识集中竞争激烈的城市实施试点开发。

　　四、特许经营的通路策略

　　1、XX酒由于是功能型保健酒，所以产品内涵展示必须做精做足，通过实实在在的内涵品质来引起相关消费者的留意。可以这样说，XX酒从开始到最后，都将是一个品质认知-----尝试-----信任的过程。由品质带动消费者对品牌的信赖，熟悉XX酒的优秀内涵。而我们在市场上的每一个行动，都将是一个做品质演示的过程，所以我们必须牢牢地捉住每一次市场机会。

　　2、从现代分销市场上的多种方式来看，我们觉得“采取特许经营”更适合XX酒。在产品上市前期，我们可以集中在省会城市选择一家代理商，并答应其辐射全省市场，形成以点带面的网络效果。这样产品并不由于只要一家代理商而出现通路堵塞，反之，市场还将自然成长。

　　3、特许经营是采取招标竞争的一种有效形式，基本操纵方法有点类似中心台的黄金栏目招标活动。

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