4、中标单位在签订合同是必须交纳一定风险金。

　　5、特许经营首先在目标城市进行。

　　五、品牌主导策略

　　1、从功能型保健品（酒）看，很多名噪一时的产品生命力不强，很快稍纵即逝。现在回头往看，这些产品在运营上，一般都是以产品运作为主，很少考虑到实施有效的品牌运行。所以，当这些产品在市场上败北的时候，其品牌就同时荡然无存。当然这些企业从一开始的时候，就根本没有考虑到如何积累品牌价值，所以在运作的过程中自己伤害了自己的品牌形象。

　　2、从我们目前看，XX酒还只能算是一个后起之秀。而且还是新品牌。XX酒只是一个在保健酒大市场上“新来、后起之秀”。XX酒作为XX旗下的新品牌，整体方向上要求不能离开XX的大概念。这个大概念就是保健与健康专家的形象，与XX相比，“XX”就是又一种新型（或者说第三代）保健酒——功能相对固定明晰的新产品，目标市场非常有针对性。所以，应该形成“XX（建康专家）——XX酒（新功能产品）”的传播互动带。

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