搜索引擎竞价广告本身是一种非常好的宣传渠道，但是假如能够对网站结合使用恰当的搜索引擎优化及外部链接推广，则能够使我们得到最大化收益。

　　3.5.1 搜索引擎广告推广模式的上风与不足

　　正如我们上面所说，搜索引擎广告是一种上佳的广告营销渠道。它具有易定向、易开展、广告见效快、效果稳定等上风。但由于搜索引擎广告的价位不算低，所以假如只采用这一种广告模式来推广的话，往往会减少用户的利润空间。而且按点击付费正变成它的一大缺陷。我们可以发现愈来愈多关于欺诈性点击的报道，在某些地区和国家，欺诈性点击已发展成一门行业，欺诈者通过特制的软件程序或雇佣人工点击这些广告链接，从而“盗取”广告客户的点击用度。据Alchemist Media总裁Jessie Stricchiola估计，自从欺诈点击从四年前开始出现以来，迄今已渗透到各个角落。如今付费点击（PPC）广告中逾1/5属于欺诈性点击。它不但对按点击付费的广告贸易模式带来巨大风险，而且专家不无忧虑地指出：比起Google或Overture，欺诈点击将对二级搜索引擎构成更为严重的威胁。

　　3.5.2 搜索引擎优化推广模式的上风与不足

　　据SEMPO发布的调查数据显示：有70%的搜索用户会点击自然搜索结果中的网站列表，点击搜索结果中的赞助链接广告的比例只有24.6%。这一数据表明较之于和搜索结果同时出现的搜索引擎广告，用户往往更青睐于自然搜索结果。所以对网站进行搜索引擎优化，让网站出现在自然搜索结果的靠前位置就意味着网站免费访问流量的大幅增长。此外，从长远来看，搜索引擎优化具有投资回报高的上风。这种推广模式的缺点在于效果不稳定，见效慢。

　　从长远发展考虑，我建议大家不妨将搜索引擎优化作为长期的投资目标。当优化工作见效后，网站不但能够获得一个跟广告同样好的排名，而且最重要的是，客户不必再为网站的点击量付钱了。

　　四。结束语

　　搜索引擎营销战略随着公司的实际情况及所处行业的不同而不同，这里面可能涉及到很多因素，但上面提到的这五个因素却是任何一个成功的搜索引擎营销战略的基本指导方针。

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