从持续近一年的以“英雄”为主题的奥运战略，推出“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣回”三大计划，我们并没看到，把“一切皆有可能”的品牌精神同体育方面的潜能、突破联系起来；最近联合一些“快男”等小明星推出的“设计徽章”策划，我们根本看不到“无法战胜”的品牌精神的推广。“一切皆有可能”似乎只是成为李宁的一句口号和LOGO的部分——一把闲置的钥匙，可以开动一辆汽车，而它却在四处找寻其它的钥匙。

　　“一切皆有可能”篇广告推出以后，李宁CEO张志勇很兴奋，原因是李宁公司在左右摇摆了多年之后，通过品牌定位，及时进行了品牌转型。李宁最近的时尚化路线——在专注于专业体育运动的同时，李宁品牌如何与时尚化的生活融为一体，笔者想说的是，李宁公司还是在摇摆！哪怕是后来充分借用东方文化，有效差异化于西方大牌的“飞甲”、“半坡”等系列篮球鞋，还是停留在产品、设计层面，无法和品牌精神相提并论。品牌精神，是由内心而外的一种精神，超越肉体、国界的一种理念，是一种人生态度，一种人生境界和感悟。消费者认同的你的品牌精神，我们的品牌就是无法战胜的。

　　所以，笔者建议李宁继续挖掘、丰富“一切皆有可能”，并且最好在体育范围内向外延，在生活中体现这种精神。所以，看到这则短文，笔者就想到了，可以成为李宁公司策划“一切皆有可能”的尽好素材。当然，它还需要加工与提炼。以1968年，吉姆﹒海因丝在墨西哥奥运会的百米赛道上的资料片，为制作广告片素材，甚至可以直接从中剪辑。以海因丝的百米短跑过程，为主要的画面内容，黑白画面，包括撞线、成绩的特写。

　　文案如下：

　　1936年欧文斯创下10.3秒的百米赛纪录

　　医学界的权威们断言：人类的运动极限不会超过每秒10米

　　1968年墨西哥奥运会

　　百米赛道

　　美国选手吉姆﹒海因丝

　　9.95秒

　　人类第一次在百米赛道上突破10秒大关

　　吉姆﹒海因丝说，原来门是虚掩着

　　一切皆有可能

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