同样地，营销渠道也是互动广告的媒体。叶茂中曾提出“终端媒体化，销售传播化”的主张，建议从信息传播的角度，将“终端售卖”这一销售环节，整合成为一个重要的媒体，并在此进行产品核心价值信息的互动式集中传播。在营销渠道做互动广告可以集中电视广告的生动直观、报纸广告的深度说服、广播广告的亲和力和网络广告互动性等优点。

　　二、互动广告与购买平台的整合

　　传统广告对消费者的购买行为的影响往往存在着时间上的滞后性。造成这种滞后的因素比较复杂的，既有经济、文化方面的因素，又有社会风俗习惯、心理等方面的因素。广告对大多数广告受众的影响是有限的、短暂的。有时，消费者虽被激起了购买欲看，但由于不能立即购买，而使已经产生的购买欲慢慢消失。这种传统广告起作用的滞后性严重影响到广告的效果。

　　而互动传播技术不但赋予互动广告以互动传播的机制，还把广告主的广告与消费者的购买无缝连接起来。互动广告不但方便了消费者搜索其需要的信息，还方便消费者购买广告中的产品。互动广告不仅是信息传播的媒体，更是消费者购买的平台。例如，网络互动广告中往往会有通向即时购买系统的超级链接，十分简单、快捷地把为广告所吸引的网民引向即时购买平台。电视互动广告也可以实现电视购物功能。在收看电视互动广告的过程中，通过操纵远控器，消费者可以方便地进进电视购物平台，足不出户就可以购买到广告的产品。手机互动广告对于消费者的购买来说更加方便，不但可以轻松的进行订货，货款也可以通过转换成话费，由电信运营商代扣的方式直接支付。

　　三、互动广告与传统广告的整合

　　多位研究者都熟悉到互动广告与传统广告之间存在着某种关联性，但如何充分理解关联的内容与形式，却少有明确的结论。Jupiter研究机构的搜寻营销代理iProspect的一份最新研究表明，三分之二利用搜索引擎搜索某一个特定关键字的人是由线下营销活动引发的。37%的应答者说在最近六个月内，一个电视广告促使了他们搜索某个公司、服务或口号；20%的人说一本杂志或报纸广告引导了他们的在线行为；有20%的人说一家公司店展促使了他们的在线行为；有17%人受了收音机广告的影响而进行在线搜索的。还有较小比例的人是受了户外广告的影响。iProspect的董事长RobertMurray说：“今天，市场营销人有义务把搜索与线下行动整合起来……很显然，他们的线下信息需要被铭记，需要简便的搜索。而搜索结果也需要重复那些信息并与一些关键字整合。底线就是：整合不再是可有可无的了。”

营销广告策划网(www.ideatop.net)