随着互动传播技术的发展，传统广告与互动广告之间整合的趋势越来越强。二者之间不是竞争性关系，而是互补性关系。并且，谁也不能取代谁。二者的整合可以实现资源共享与互文作用。广告资源的共享与互文作用进而又可以带来新的广告价值和机会。互动广告无论是对广告主，还是对消费者来说都是一种增值。

　　1、资源共享。基于宽带网和数字传播技术，电视广告、广播广告、印刷广告都可以直接转成网络播放格式，实现网络播放。在3G技术条件下，这些传统广告也能在手机上播放。上一章提到互动广告的内容缺乏，而传统广告内容富余。传统广告与互动广告整合可以实现信息资源共享，减少重复广告制作的本钱。

　　2、互文作用。目前最简单的网络互动广告与电视广告整合的解决方案是采用网络视频广告的形式，电视广告与网络广告同时播放。比如，主要进行网络直销的戴尔公司也会在主流电视台和众多网站上投放视频广告。这种做法扩大了同一广告的覆盖人群、整合了品牌形象、放大了广告的效果。同时，两种类型的广告形式之间产生一种互文作用，电视广告的冲击力与网络互动广告的互动性得到了最佳互补和强化。

　　数字和网络传播技术为互动广告与传统广告的整合提供了技术基础，很多广告公司在进行广告策划时，都必不可少的要求考虑互动广告与传统广告的整合策略。目前主要有两种整合策略。

　　1、根据产品所处生命周期不同阶段，进行互动广告与传统广告的整合。一个产品在市场上要经历其生命周期的四个阶段：导进期、成长期、成熟期和衰退期。

　　产品的发展阶段决定了广告传播的内容与形式。广告传播的策略也应随之变化。以往，人们一般从广告的扩张性、竞争性或守旧性等方面考虑运用何种广告策略。出现互动广告之后，广告策略的选择又多了是否采用互动广告这一全新的考虑因素。（1）在新产品刚刚上市的导进期，此阶段目标是告诉消费者有这个产品，一般采用告知性广告策略，所以应该选择传统的大众广告，以引起消费者的留意。在此阶段互动广告的作用不大，不宜采用；（2）在产品的成长期，此阶段目标是抢夺替换性产品的消费者，应该采用扩张性大众广告策略，增加广告影响广度。同时，配合互动广告，以增强广告影响的深度；（3）在产品的成熟期，该阶段产品品类消费者稳定，不再增长或增长慢。此阶段以抢夺竞争品牌的消费者为目标。应采取竞争性传统广告策略，同时，加大互动广告的力度，由于互动广告的互动性可产生很高的吸引力和黏着力；（4）在产品的衰退期，此阶段继续大众广告攻势是不理智的，应该投放适当的大众广告以维护原有利润，同时，继续投放互动广告，维持现在消费者，使之把对现有产品的认同转移到新的转型产品身上。

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