在看此文之前，我们不妨闭上眼睛，认真想想：电视对自己最大的改变是什么？

　　电视作为一项科技发明成果出现的时间大约是1925年，今年正好是84周年。时间虽不长，是它是对人类生活的改变最具影响的一种科技成果之一。从传播的角度来讲，我们经历了符号传播时代、声音传播时代、文字传播时代包括印刷传播时代到现在的电子传播时代，初期电子传播时代是厂7播，后有电视以及互联网。电视传播的出现把新闻的定义给改写了。以前的新闻按照定义说法是新近发生的事实的报道。但是电视已经是新近发生的和正在发生的事实的报道，由于它可以现场直播了。

　　电视不只是改变了新闻的定义，而且把人们的审美的标准。尤其是人们的心理改变了。我特别要夸大的是人们心理的改变，是一种翻天覆地的变化。具体来讲：第一个心理的改变是使人们的社会角色更加同等。电视有人把它当成是一种生活，是一种阅读，电视是不管贫富是如何悬殊，不管身份是如何高低贵贱，当你阅读电视的时候你的社会角色基本上是同等的，大家接受的信息是一样的。如所有人都看春节晚会，所有人都在看一部电视剧，所有人都恢复到人生当中一个本源的自我。人们的情感得到了宣泄，受到了同样的感染，或者说受到了人的基本情绪的调动，这些对每个人来讲都是一样的。同时信息的获取也是一样的，唯一的区别就在于对一些特别高深的文化类的节目理解和消化的能力不一样，这是一些细微的差距，但这不是主流。

　　第二，在文字印刷时代实际上是一种秘密传播的时代。什么叫秘密呢？人和人之间存在着秘密，小说的读者和作者之间存在着一种秘密，就如一百个人看莎士比亚就有一百个莎士比亚一样，存在着很多秘密。但是在解读电视的过程当中，电视的创作者是建构电视，作为观众层面来讲是解构电视。在解构电视的过程当中这种解构秘密的能力大家几乎都是差未几的，由于这种解构方式甚至是不需要文化，一般的正凡人都能够接受、理解和消化电视。在建构电视的人当中需要高聪明、高投进、高能量，但是在解构电视的过程当中是几乎一点文化都不需要的，只要是一个正凡人都可以解构电视。这些跟以前所有的传播文本如有文字的书籍、小说、报纸等都不一样，电视甚至要比广播还要轻易的多。所以在这个过程当中所有的秘密更轻易得到一种消解。

　　第三，电视对心理改变是使人们的情态（情绪和心态）更加的同质化。如以前我们表达情感的方式是不一样的，但是在电视上我更像另外一个人了，如美女觉得自己不美了，由于她要跟世界上最美的人往比较；有钱的人觉得自己不富了，由于电视上比他有钱的人多的是。所以在社会压力已经很大的情况下人们的压力感也会增强。现在一些凶杀、暴力、家庭的隐私还有一些以前不可能登大雅之堂的东西都可以在电视上出现，在电视上雅的东西可以雅到极至，政治化的东西可以政治化到极至，如晚七点的新闻联播可以政治化到政治局常委的活动，而七点半之前的新闻可以俗到两个市民在家里吵架。在同样的时间段里面，假如观众接连看下往的话这种审美心态的变化是非常复杂的，但是我想不管是谁在这个过程里面大家的这种情态越来越回一，越来越同质化，大家的喜怒哀乐会非常的接近，由于你会受到别人的情绪的感染。电视就像一个无形的网把人们心中的情感都抽出来，编织成一个社会公众的网。我们说电视来源于生活，但是我发现生活也是来源于电视。我们很多生活的方式、说话的模式、行为处世的方式，都是在潜移默化中受到电视的影响，如穿着打扮等。所以生活更多的是来源于电视，而电视又从生活中吸取营养做成了新的电视，就不断地在生活和电视的互动当中创造了人们的一种生活方式。实际上现在电视已经不是一种简单的“阅读”，是一种生活需要，完全是人们的一种生活方式。我觉得这个是电视给人们带来的一种巨大的冲击。

营销广告策划网(www.ideatop.net)