产品创新已经成为生活用纸品牌竞争的一把利刃，那么，我们应该如何打这场差异化的战争呢？

　　从产品理论的角度来说，一个产品分为三个层次：其一是基础层次，即产品的主要用途，比如面巾纸的基础层次就是擦脸；其二是实物产品层次，它分为品质、功能、技术、包装等；其三为附加层次，即产品的附加用途、产品提供的服务、产品满足的情感要求等。那么很明显，我们创新的方向就是产品的第二、三层次。

　　首先，技术创新。技术创新在生活用纸行业确实是比较难的课题，但并不是不可为。洁柔就创新出了面子系列纸巾；福建的区域品牌手心缘也创新出了香韵系列卷芯加香工艺的卷纸产品，并且取得不俗的市场业绩；心相印的茶语系列也是技术创新产品，那种自然的茶叶芳香吸引了不少消费者；清风的超质感系列也可以算是技术创新。

　　其次，包装设计创新。包装设计创新在生活用纸行业是比较流行的创新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包装创新同时又比较难有好的市场表现，真正能像吉米那样风靡全国的并未几见，根本的题目点在于：你的包装设计创新能否感动消费者的心，能否引起消费者的共叫。因此，企业在进行包装设计创新时，切不可心血来潮，而应该事先对市场与竞品进行广泛的研究，对消费者进行深进的洞察。

　　第三，概念创新。奥运概念、健康概念、环保概念、体育概念等等都可能是你创新的源泉。针对奥运概念，福建品牌手心缘就创新出了幸福娃系列产品，极具***力；针对体育概念，维达就创新出了NBA运动系列产品，极具冲击力。

　　第四，品类创新。目前运用得比较多的是妇婴用纸品类，比如清风、小宝贝的妇婴用纸。

　　“这个世界并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”！同样地，生活用纸行业并不是无法创新，而是缺少执着于创新的品牌。

　　当然，创新重要，推广更重要。俗话说“酒香还怕巷子深”，没有强力的推广，再好的产品也会被埋没。总的来说，创新是一个系统的工程，需要企业统筹规划，如何创新？按什么频率创新与推广新品？如何有效推广？等等，每一个环节都是至关重要的，否则，稍微疏忽，可能功败垂成。

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