对于企业而言，梦想营销提供了一个如何进行个性化和差异化营销的思考视角，而究竟是在设计阶段就融进消费者的梦想，还是在产品的传播阶段诉求梦想，每个企业都要结合所处的行业和实际情况来定。

　　在IT、汽车、家电、家居、房地产等行业，全流程的梦想营销将会使产品更加适合消费者的需求。目前，产品的产业设计也被提到一个比较重要的位置，而产业设计所遵循的原理就是梦想产品设计的原理——赋予产品更高的附加值，帮助消费者实现追求一种别致的生活方式和个性品位的梦想。

　　【举例：TCL为了抢占高端市场，在产品设计上率先将珠宝和手机融为一体，推出了８９９９宝石系列、６８９８金钻系列等，帮助消费者实现了彰显地位和财富的梦想，消费者使用了TCL的手机，身份的珍贵和地位的尊崇不问可知，一时间引起了轰动效应，使TCL迅速树立起了属于中国手机的新形象，并奠定了国产品牌的尊者地位，可谓是事半功倍。

　　目前，在一些竞争日益白热化、产品同质化严重的日用品、快速消费品等行业，由于在设计阶段可以发挥的空间并不大，消费者体验产品的方式主要不是从其外型和产品的结构，因此就需要在产品的传播阶段来公道运用梦想营销。例如完美的身材、动人的曲线是很多女士追求的梦想，市场上的隆胸、丰胸、减肥的产品和服务巧妙的利用电影电视上那一个个成功再造拥有玲珑浮凸、曲折有致的魔鬼身材的明星们来诉求这种梦想，爱美的女性就趋之若骛，比如“婷美”亵服，“大印象”减肥茶等。消费者通过购买这些产品来嫁接自己的梦想。

　　目前很多产品的广告做得比较俗气，没有吸引力，根本原因在于其营销的核心理念依然停留在吆喝卖产品的阶段，假如能够将其定位放在消费者的梦想上，那么广告费就不会花得如此冤枉。

　　企业实施梦想营销，要留意以下几点：

　　1.了解消费者的梦想心理。

　　梦想的动力来自追求高品质生活、建立个人形象、权力象征、维持不朽、知识与追求自由等。企业应多把握时尚变化的信息，了解研究消费文化，以多种角度体验社会的文化脉动，仔细聆听人们心底所渴看的梦，找寻消费者梦想的动力。企业的产品设计和策划营销职员应多和艺术领域的人接触，参观博物馆，旅游，看看时髦的活动，探索未来趋势，感受什么是未来梦想的动力，将商品与之连结成梦想产品。

　　2.创造能传达强烈情感利益的产品和服务

　　产品的同质化使企业唯有将消费者心理上的真正需求融进商品及服务中，赋予品牌生命，借着在消费者心中建立独特的品牌地位，才能拉开与竞争者的间隔。企业了解了消费者心中的梦想后，要让产品朝这个方向出发。例如，人们梦想着顺应高科技的潮流，因此手机可以拍数码照片，听MP3等功能的增加就满足了人们随时随地的高科技的愿看。

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