有的时候，我们在营销活动中往往不能把两者相互对应。营销实在是有规则的，这里边有很多条线可以对应。明明是在卖这个利益，最后我们教育市场的时候，教育的是另外的利益。结果是，卖了很长时间以后，消费者还是不知所云。

　　我们在产品利益里面没有得到市场，就是说市场的回报和空间没有造出来，未来品牌轻易跑到另外的一个利益的市场里边。像脑白金，本来是保健品，做着做着就到礼品市场了，他的利益对应性就错了。这样的话，在这个市场中，该产品的推广用度就没有起到教育该产品利益的作用，失往了这个产品利益的市场基础，变成了另外一个利益的市场基础。有些也许能得到一定的销量回报，但是这个教育用度没有在这个产品的利益市场上往肥沃土壤，没有根深蒂固到这个土地里，它的品牌就不轻易扎根。

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