3.横幅交易

　　假如很多网站都有爱好进行横幅互换，那么多个公司间的匹配可能更轻易实现。例如，在3家公司中，A可以展示B的横幅，B不适合展示A的横幅，但是B可以展示C的横幅，而C可以展示A的横幅。这种交易可能涉及到多家公司。横幅交易（banner exchange）中心专门安排3个或者3个以上成员之间交易。它的工作方式和交易所差未几。假如某个公司愿意战士其他公司的横幅，就可以加进交易中心。交易的参与者每位同伴展示一次横幅就可以获得一点积分。当“挣到”足够的积分后，它的横幅将在一个合适的成员的网站上被展示。大多数交易中心答应成员购买额外的积分。很多交易中心答应参与者指定其横幅可以在哪种网站上展示，这使做广告的人可以控制让那类人看到横幅。

　　大多数交易中心提供大约2：1积分比率，这意味着在你的网站上每展示两次横幅，你的横幅就将被展示一次。你可能会希奇为什么这个比率不是1：1。这是由于横幅交易公司必须赚取收进来弥补运营用度和提供额外服务，为此他们得出售大约50%的横幅积分。例如，横幅交易中心net公司（net.com）要帮助客户进行横幅设计，提供新闻组成员资格，教授HTML课程，甚至举办比赛。Bcentral.com 通过其 Link 交易中心为几十万家小型网站充当横幅清算所。这些网站被分为1600多个种别。Bcentral负责监视所有成员的广告内容。

　　某些类型的横幅在一些交易中被禁止使用，所以决定是否参加交易很重要。还有一个题目是如何对这些交易征税。不过总的来说，横幅交易是很有价值的，在广告活动应该予以考虑。

　　1.2.2 标准广告和分类广告

　　2001年2月26日，因特网广告署（Internet Advertising Bureau）这家行业商会采纳了5种标准网络广告尺寸。这些广告比横幅广告更大和更醒目。因此，在最初的测试中，用户阅读这些广告的次数是横幅广告的4倍（Tedeschi 2001）。其中一些广告是交互式的，用户可以电机广告中的连接以获取更多信息。这些广告也被称为微型网站广告（micro-site ad），他们就在原先被点击的网页上被阅读。《纽约时报》（New York Times）在线（nytimes.com）和snowball.com等出版商是这些广告的发布者。有时候在同一张网页上放置4幅广告，这些广告看起来就像报纸和杂志上的广告一样，因此受到浏览者和广告主的喜爱。广告是纵向排列的。长长的一列广告很流行，被称为摩天大楼广告（skyscraper ad）。有时候广告也被排成方形。

　　另一种与报纸广告相类似的广告是分类广告（classified ad）。这类广告被放在专门的网站上，如classifieds2000.com，它们也出现在网上报纸、交易中心和门户站点上。在很多情况下，张贴一般广告是免费的，但假如要把他们做成更大的尺寸或使用一些更醒目的特征就要付费了。

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