1.2.8 聊天室

　　电子聊天室一种让参与者实时交换信息的交流方式。根据软件行业的估计，在几十万个网站上活跃着上百个万个聊天室。

　　聊天室是一个虚拟的集会场所，成群的注册成员来到这里进行交谈。聊天时可以被用来建立一个社区，以推进一项政治或环保活动、帮助碰到医疗题目的人，或者让爱好相同的人交流经验。由于很多顾客——供给商关系必须在不举行面对面会议的情况下维持，所以在线社区正在被越来越多地用于贸易目的，包括广告在内。

　　产品供给商经常会赞助免费聊天室。贸易网站可以让聊天软件供给商提供免费的会议支持服务，从而获得聊天功能。你只要将一个到聊天室的链接放在网页上，剩下的事就交给聊天服务供给商完成，包括为支持聊天而做的广告。聊天室中的广告语聊天活动相结合，用户也很清楚他们看的是什么。

　　在静态网页上出现的广告和穿插在聊天室中的广告的主要差别是，后者答应广告主循环插进消息来影响聊天者。而且，广告的主题可以变得更加鲜明。你可以像讲故事一样，从一条消息开始，最后引出***。聊天者已习惯于在屏幕上看到多条广告，所以一定会加以关注。例如，假设你是一名玩具制造商，并且有一个专门讨论电子玩具的聊天室。你可以在聊天室里张贴这样的主题：“是否有人能告诉我关于新版电子玩具R3D3的情况？”当有人回复时，可能会告诉你该产品工作不正常，你可以追问“为什么会这样？”当然你也可以在你竞争者的聊天室里这样做。

　　从即时通讯软件的发展来看，组成主题鲜明的聊天室将是一个趋势，纯粹P2P的交流存在的弊端日渐显露，聊天室的“热闹”气氛不仅让人更加积极参与，并且具有更多的广告价值。以腾讯公司推出的“群”服务为例，其让顾客加进不同主题、不同身份的群（实际就是聊天室）并将群分类，为其以后开展电子商务和目标性广告做了展垫。

　　1.2.9 其他形式的广告

　　在线广告可以采用一些其他的方式，从新闻租到触摸屏等。利用网上广播做广告的方式正在兴起，很快网上的电视广告也将贸易化。社论式广告（advertorial）看起来像社论或一般信息，但实际上却是广告。值得留意的是针对“网上社区”成员做的广告（其他关于虚拟社区的讨论中有提到）。像geocities.com这样的网站经常会做广告，而成员通常可以以折扣价格买到这些商品。有一些广告将社区成员链接到他们可能感爱好的网站。也可以将目标广告放置在成员门户站点上。最后，域名本身可以被用于进步品牌认知度，所以很多公司愿意花数百万美元购买特定的域名。

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